Zjawisko greenwashingu w świetle zielonej transformacji Unii Europejskie

Współczesny świat mierzy się z narastającą skalą katastrof ekologicznych – w debacie publicznej coraz częściej słyszy się o potencjalnych konsekwencjach degradacji środowiska. W ostatnich dziesięcioleciach organizacje międzynarodowe i wspólnoty ponadnarodowe intensyfikują działania na rzecz ochrony klimatu, dążąc do wypracowania odpowiednich ram prawnych umożliwiających skuteczną regulację zagadnień środowiskowych. Równoległe przedsiębiorcy wykorzystują rosnącą wrażliwość społeczną na kwestie ekologiczne, sięgając po „zielone” komunikaty marketingowe oraz symbole nawiązujące do natury, aby wykreować bardziej przyjazny środowisku wizerunek swoich firm, często nieodpowiadający rzeczywistości. Zjawisko to, zwane greenwashingiem, stale zwiększa swoją obecność w różnych sektorach gospodarki, co wzbudza szczególne zainteresowanie regulatorów, w tym instytucji unijnych. Niniejsza praca ma na celu przedstawienie etapów zielonej transformacji oraz działań Unii Europejskiej na rzecz zrównoważonego rozwoju, a także szczegółową analizę regulacji dotyczących greenwashingu i ich znaczenia dla zwalczania nieuczciwych praktyk handlowych z tego tytułu. Odpowie również na pytanie, czy wprowadzane środki prawne zapewniają wystarczający poziom ochrony konsumentów w tym obszarze, a także omówi ich wpływ na działania organów państw członkowskich, ze szczególnym uwzględnieniem Polski. Praca przedstawi ponadto aktualny kontekst polityczny w Unii Europejskiej i przeanalizuje jego oddziaływanie na dalszy rozwój regulacji ukierunkowanych na zwalczanie greenwashingu.

The modern world is facing an increasing scale of environmental disasters – public debate is progressively focused on the potential consequences of environmental degradation. In recent decades, international organisations and supranational bodies have stepped up their efforts to protect the climate, striving to develop an appropriate legal framework to enable the effective regulation of environmental issues. At the same time, businesses are capitalising on growing public sensitivity to environmental issues, using ‘green’ marketing messages and symbols referencing nature to create a more environmentally friendly image of their companies, one that often does not reflect reality. This phenomenon, known as greenwashing, is becoming increasingly prevalent across various sectors of the economy, which is attracting particular attention from regulators, including EU institutions. This thesis aims to present the stages of the green transition and the European Union’s actions towards sustainable development, as well as a detailed analysis of regulations concerning greenwashing and their significance in combating unfair commercial practices in this regard. It will also address the question of whether the legal measures introduced provide a sufficient level of consumer protection in this area, and will discuss their impact on the actions of Member State authorities, with particular reference to Poland. The thesis will also outline the current political context within the European Union and analyse its impact on the further development of regulations aimed at combating greenwashing.