Od wyczynu do produktu. Rola mediów społecznościowych w procesie komercjalizacji oraz kształtowaniu odbioru społecznego wypraw wysokogórskich na przykładzie komunikacji Zoi Skubis i Jakuba Pateckiego

Praca poświęcona jest analizie roli mediów społecznościowych w procesie komercjalizacji wypraw wysokogórskich na przykładzie Mount Everestu. Celem badania jest określenie, w jaki sposób narracje tworzone przez influencerów wpływają na sposób postrzegania wypraw - jako sportowego wyczynu lub skomercjalizowanego produktu medialnego. W części teoretycznej omówiono przemiany himalaizmu, ze szczególnym uwzględnieniem komercjalizacji, standaryzacji doświadczenia oraz zmiany interpretacji ryzyka i autentyczności osiągnięcia. Wskazano również główne kontrowersje związane z funkcjonowaniem współczesnych wypraw na Everest, obejmujące kwestie bezpieczeństwa, etyki oraz wpływu na środowisko. Część empiryczna opiera się na analizie treści publikowanych w mediach społecznościowych przez Zoi Skubis i Jakuba Pateckiego, analizie dyskursu komentarzy odbiorców oraz wywiadach pogłębionych z osobami związanymi ze środowiskiem górskim. Wyniki badania wskazują, że media społecznościowe odgrywają istotną rolę w kształtowaniu odbioru wypraw wysokogórskich, przesuwając uwagę odbiorców z procesu i stylu działania na rezultat oraz jego medialną reprezentację. W konsekwencji wyprawy na Mount Everest funkcjonują jednocześnie jako wyczyn sportowy i produkt komunikacyjny, a ich interpretacja zależy od przyjętej perspektywy.

This thesis analyzes the role of social media in the commercialization of high-altitude expeditions, using Mount Everest as a case study. The aim of the study is to determine how narratives created by influencers affect the perception of expeditions—as a sporting achievement or as a commercialized media product. The theoretical section discusses transformations in Himalayan mountaineering, with particular emphasis on commercialization, the standardization of experience, and changes in the interpretation of risk and the authenticity of achievement. It also presents the main controversies surrounding contemporary Everest expeditions, including issues related to safety, ethics, and environmental impact. The empirical section is based on an analysis of content published on social media by Zoi Skubis and Jakub Patecki, discourse analysis of audience comments, and in-depth interviews with individuals associated with the mountaineering community. The results of the study indicate that social media play a significant role in shaping the perception of high-altitude expeditions, shifting the audience’s attention from the process and style of the undertaking to the result and its media representation. Consequently, expeditions to Mount Everest function simultaneously as a sporting achievement and a communication product, and their interpretation depends on the perspective adopted.