Marketing doświadczeń w e-commerce: Wykorzystanie technologii rozszerzonej rzeczywistości (AR) w tworzeniu interaktywnych doświadczeń zakupowych

Praca magisterska analizuje znaczenie technologii rozszerzonej rzeczywistości (AR) w marketingu doświadczeń w e-commerce. AR możliwia tworzenie interaktywnych do-świadczeń zakupowych, które wzmacniają zaangażowanie konsumentów oraz ich relacje z markami. Pierwszy rozdział przedstawia teoretyczne podstawy technologii AR i marketingu doświadczeń, uwzględniając psychologiczne mechanizmy wpływające na decyzje zakupowe. Kolejne rozdziały omawiają praktyczne zastosowania AR w sektorach takich jak moda, kosmetyki, wnętrza oraz spożywczy. Przykłady firm, jak Catena Zapata i Domino's Pizza, ilustrują, jak AR wpływa na lojalność klientów. Badania ankietowe przeprowadzone na grupie 450 osób wskazują na rosnący potencjał AR w e-commerce oraz na wyzwania związane z wdrożeniem tej technologii.