Analiza wypływu ruchu społecznego body positivity na wizerunek kobiet w reklamie i mediach

Praca magisterska poświęcona została analizie wpływu ruchu body positivity na reprezentację kobiecych sylwetek w reklamie i mediach. Ruch body positivity, mający swoje korzenie w feministycznych ruchach lat 60. i 70., w ostatnich latach stał się elementem, który jest nieodłączną częścią kultury. Z ruchu i jego założeń czerpią różne podmioty, a przykładem mogą być marki Dove i Victoria’s Secret. Zostały one wybrane do szczegółowego zbadania. Praca obejmuje analizę historyczną i ewolucję ruchu, jego wpływ na narrację medialną oraz identyfikację wyzwań, z jakimi mierzą się marki angażujące się w body positivity. Przeprowadzone badanie ankietowe dostarczyło danych na temat społecznej percepcji body positivity oraz jego skutków dla samooceny i postrzegania wizerunku kobiecego ciała. W pracy zidentyfikowano różnorodne strategie marketingowe oraz wyzwania związane z wdrażaniem idei ruchu przez marki w odpowiedzi na zmieniające się normy społeczne i oczekiwania konsumentów. Wyniki wskazują, że podczas gdy ruch body positivity ma potencjał do pozytywnych zmian w społecznym postrzeganiu ciała, jego komercjalizacja i zastosowanie w celach marketingowych budzi kontrowersje i prowadzi do zróżnicowanej reakcji społecznej.

The thesis explored the impact of the body positivity movement on the representation of female figures in advertising and media. The body positivity movement, with its roots in the feminist movements of the 1960s and 1970s, has in recent years become an element that is an integral part of culture. Various actors have drawn on the movement and its tenets, with the brands Dove and Victoria’s Secret being examples. These have been selected for detailed examination. The work includes a historical analysis and evolution of the movement, its impact on the media narrative and the identification of challenges faced by brands engaging in body positivity. A survey conducted provided data on the public perception of body positivity and its effects on self-esteem and perceptions of women’s body image. The study identified various marketing strategies and challenges for brands to implement the movement in response to changing social norms and consumer expectations. The results indicate that while the body positivity movement has the potential to positively change societal perceptions of the body, its commercialisation and use for marketing purposes is controversial and leads to varied public response.