Komunikowanie marketingowe w serwisie społecznościowym Tiktok, na przykładzie wybranych kont

Celem pracy jest analiza komunikacji marketingowej na platformie społecznościowej TikTok. Wybór tej aplikacji został dokonany na podstawie unikalnych funkcji platformy opartych na kilkusekundowych klipach wideo trwających nawet do dziesięciu minut. Przyjęta hipoteza mówi, że funkcje, które oferuje TikTok wykorzystywane w komunikacji marketingowej mogą odgrywać ważną rolę w strategiach budowania wizerunku marki. W celu zweryfikowania postawionej hipotezy zostały zadane poniższe pytania badawcze:

1. Czym charakteryzuje się komunikowanie marketingowe w social media?
2. Jakie funkcje posiada TikTok? Struktura pracy zakłada 4 rozdziały. Pierwszy rozdział przybliża pojęcie jakim jest komunikowanie marketingowe, jego elementy i formy. W dalszej części opisano strategie używane w kampaniach marketingowych w social media. W drugim rozdziale zostaje wyjaśnione pojęcie wizerunku marki oraz techniki jej budowania. Trzeci rozdział poświęcono charakterystyce platformy TikTok. Wyjaśniony został interfejs oraz podstawowe funkcje takie jak: duety, stiche, odpowiedzi na komentarze. Rozdział czwarty powstał w oparciu o badania, przeprowadzone na potrzebę weryfikacji hipotezy. Zastosowaną metodą badawczą była analiza arkuszy obserwacyjnych kont @tortowe.ciocho oraz @projektant_butow.