Rola kontrowersji i przełamywania tabu w kampaniach społecznych - analiza wybranych przykładów reklam społecznych.

Kampanie i reklamy społeczne w dużej mierze opierają się na argumentacji emocjonalnej, niejednokrotnie szokując odbiorcę w celu zdobycia jego uwagi, skłonienia do refleksji oraz przyjęcia promowanej przez dany komunikat postawy. Celem niniejszej pracy jest analiza medialnych przekazów społecznych oraz sprawdzenie, które aspekty zawartych w niej kontrowersyjnych treści i łamania tematów tabu mogą wpływać na jej odbiór, postrzeganie oraz ewentualną zmianę zachowań. Aby kompleksowo przeanalizować wybrane w ostatnim rozdziale reklamy społeczne, najpierw zostało przedstawione teoretyczne ujęcie badanego zjawiska, jakim jest wzbudzanie silnych emocji oraz kontrowersji, w wyniku intencjonalnego naruszenia społecznego tabu.

Social campaigns and social advertisements in order to get the audience's attention and to persuade the recipients to reflect and adapt the promoted attitude mostly rely on emotional argumentation by using tools like shocking messages. The aim of this paper is to analyze the widely known public service advertisements, and to check which controversial and taboo-breaking aspects have influence on audiences reception, perception and which may cause potential behavioral change. For the purpose of making the comprehensive analysis of the chosen social advertisements possible, the theoretical approach to the phenomenon under the study, which is the arousal of strong emotions and controversy was presented beforehand.