Ponowoczesna kultura konsumpcyjna. Wybory zakupowe klientów w oparciu o wzorce kreowane przez treści w mediach społecznościowych w latach 2020-2025

Praca poświęcona jest analizie postawy konsumpcyjnej w latach 2020-2025, ze szczególnym uwzględnieniem roli mediów społecznościowych w kształtowaniu ponowoczesnych wzorców konsumpcji oraz kreowaniu nowych potrzeb konsumpcyjnych. W pracy określono, wpływ mediów społecznościowych na kształtowanie obecnych postaw ponowoczesnej konsumpcji. Celem pracy jest ukazanie w jaki sposób media społecznościowe mają wpływ na ową postawę, w jaki sposób platformy takie jak Instagram, Tik Tok oraz Pinterest wpływają na sposób myślenia o czynności, jaką są zakupy, wartościach i stylu życia, przeciętnego ich użytkownika. W pracy omówiono różnicę między nowoczesnym, a ponowoczesnym modelem konsumpcji, koncentrując się na przejściu od funkcjonalnego zaspokajania potrzeb, do konsumpcji symbolicznej, emocjonalnej i estetycznej. W części empirycznej przeprowadzono analizę mediów społecznościowych jako przestrzeni wpływu i autoprezentacji, identyfikując obecne w nich mechanizmy wpływu, narracje oraz reprezentacje stylów życia. Uzyskane wyniki wskazują, że media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w normalizacji zachcianek, promowaniu impulsywnych decyzji zakupowych i estetyzacji codzienności -co stanowi istotny element ponowoczesnej kultury konsumpcyjnej.

The thesis is devoted to the analysis of consumer attitudes in the years 2020–2025, with particular emphasis on the role of social media in shaping postmodern patterns of consumption and in creating new consumer needs. The study defines the impact of social media on the formation of current postmodern consumer behaviors. Its objective is to demonstrate how social media influence these attitudes, and how platforms such as Instagram, TikTok, and Pinterest affect the way their average users perceive shopping as an activity, as well as their values and lifestyles. The thesis discusses the difference between the modern and postmodern models of consumption, focusing on the transition from the functional satisfaction of needs to symbolic, emotional, and aesthetic consumption. The empirical part analyzes social media as a space of influence and self-presentation, identifying the mechanisms of persuasion, narratives, and representations of lifestyles present within these platforms. The findings indicate that social media play a key role in normalizing desires, promoting impulsive purchasing decisions, and aestheticizing everyday life—an essential element of postmodern consumer culture.