Franczyza multimedialna Pokémon jako przykład japońskiego soft power

Tematem pracy jest przedstawienie franczyzy multimedialnej Pokémon jako przykładu japońskiego soft power. W celu przygotowania przedpola badawczego w rozdziale pierwszym zdefiniowano najważniejsze pojęcia, które posłużyły dalszej analizie postawionego przez autora problemu i odpowiedzenia na podstawowe pytanie badawcze, jakim jest rola japońskiej kultury popularnej na przykładzie serii Pokémon w kształtowaniu wizerunku Japonii na świecie. W kolejnym rozdziale przybliżono historię powstania i działalność spółki Pokémon, podjęto próbę scharakteryzowania zachowań konsumentów marki, jak i podkreślono ich wpływ na budowanie wizerunku marki. W ostatniej części przedstawiono politykę rządu japońskiego korzystającego ze strategii Cool Japan powstałej w latach 90. jako odpowiedź na zaistniałe problemy gospodarcze. Głównym tematem badawczym pracy była analiza marki Pokémon jako elementu japońskiego soft power. Pokémon jest największą franczyzą multimedialną na świecie, a spółka Pokémon oraz firma Nintendo intensywnie pracują nad rozpowszechnianiem swojej marki i produktów.