Budowanie marki osobistej artysty na rynku muzyki elektronicznej

Praca podejmuje problematykę budowania marki osobistej i uwarunkowań, które ją determinują. Pierwszy rozdział stanowi próbę usystematyzowania zagadnień teoretycznych z zakresu budowy oraz komunikacji marki osobistej. Przedstawione zostają różne ujęcia definicji marki osobistej, następnie wyłonione zostają jej komponenty, a na koniec narzędzia jej komunikacji. Ponadto, rozdział ten porusza kwestie tożsamości i wizerunku marki. Następny rozdział poszerza pracę o kontekst rynku muzyki elektronicznej; opisana zostaje jej historia od lat 70-tych XX wieku do czasów obecnych, po czym scharakteryzowane zostają odmienne podejścia do komercjalizacji muzyki elektronicznej. Na tej podstawie następuje wyodrębnienie nisz gatunkowych, które zostają zobrazowane przykładami marek osobistych znanych artystów z gatunku muzyki techno. Pracę wieńczy rozdział analityczny, a przedmiotem analizy jest marka osobista o nazwie AZDRA. Marka ta należy do autorki niniejszej pracy i funkcjonuje na opisanym rynku muzyki elektronicznej. W ostatnim rozdziale zostaje przeanalizowany jej aktualny stan i zostaje sporządzony plan jej dalszej budowy na podstawie wcześniej zaprezentowanych wątków teoretycznych.

The thesis addresses the issue of building a personal brand and the conditions that determine it. The first chapter attempts to systematize theoretical issues related to the construction and communication of a personal brand. Various definitions of personal brand are presented, followed by the identification of its components, and finally, the tools for its communication. Additionally, this chapter discusses issues of identity and brand image. The next chapter expands the work to the context of the electronic music market; it describes its history from the 1970s to the present, after which different approaches to the commercialization of electronic music are characterized. Based on this, niche genres are identified, illustrated with examples of personal brands of well-known artists in the techno music genre. The thesis concludes with an analytical chapter, focusing on the personal brand named AZDRA. This brand belongs to the author of this work and operates in the described electronic music market. The final chapter analyzes its current state and prepares a plan for its further development based on the previously presented theoretical threads.