Jaki przekaz Konfederacja Wolność i Niepodległość kierowała do kobiet po wyborach parlamentarnych w 2023 roku?

Cel: Celem artykułu jest analiza strategii komunikacyjnej Konfederacji wobec kobiet na platformie Facebook w kontekście obserwowanej widoczności kobiet w przekazach partii oraz obserwowanego przesunięcia części elektoratu kobiecego w stronę prawicy (OGB, 2025).

Koncepcja/Metody badań: Badanie obejmuje okres od zakończenia wyborów parlamentarnych (16.10.2023) do rozpoczęcia kampanii prezydenckiej (14.01.2025). Ilościowej i jakościowej analizie zawartości poddano posty opublikowane na Facebooku i zawierające lemat „kobiet” (N=37). Wyróżniono dominujące tematy i konteksty, w jakich pojawiają się kobiety. Aby określić częstotliwość występowania postów autorstwa kobiet, przeanalizowano także wszystkie posty opublikowane w miesiącach wrzesień ’24 i grudzień ’24 (N=449).

Wyniki i wnioski: Konfederacja Wolność i Niepodległość w swojej strategii konstruowania przekazu wobec kobiet stosuje m.in.: kontrastowanie, personalizację, legitymizację, wezwanie do działania. Kobiety występują głównie w kontekstach związanych z płcią per se (m.in. sprawa identyfikacji płci czy zagadnienia dot. obecności kobiet w partii) oraz zagrożenia ze strony imigrantów. Badania dowiodły, że Konfederacja prowadzi komunikację skierowaną do kobiet – choć w bardzo niewielkim stopniu. Równocześnie partia daje większą przestrzeń swoim głównym polityczkom na swojej najpopularniejszej platformie, niż wynikałoby to z ich faktycznej reprezentacji ilościowej. Konfederacja buduje wizerunek ugrupowania otwartego na kobiety poprzez pokazywanie ich obecności w partii, jednak rzadko prowadzi takie działania.

Wartość poznawcza: Artykuł wnosi wkład w polskie badania nad wymiarem komunikacji politycznej skierowanej do kobiet, ukazując mechanizmy adaptacji przekazu partii prawicowej do trendów oraz strategie włączania kobiet w dyskurs.

Aim: The aim of this article is to analyse the communication strategy of Konfederacja Wolność i Niepodległość (Confederation Liberty and Independence) directed at women on Facebook, in the context of the observed visibility of women in the party’s messaging and the noted shift of part of the female electorate towards the political right (OGB, 2025).

Concept/methods: The study covers the period from the conclusion of the parliamentary elections (16 October 2023) to the beginning of the presidential campaign (14 January 2025). The analysis focused on Facebook posts containing the lemma “kobiet” (women) (N = 37). Dominant themes and contexts in which women appeared were identified. In order to determine the frequency of posts authored by women, all posts published in September 2024 and December 2024 were also analysed (N = 549).

Results and conclusions: In constructing its messaging addressed to women, Konfederacja Wolność i Niepodległość employs strategies such as contrast, personalisation, legitimisation, and calls to action. Women appear primarily in contexts related to gender per se (including issues of gender identification and questions concerning women’s presence within the party), as well as in narratives concerning threats posed by immigrants. The findings indicate that Konfederacja Wolność i Niepodległość does engage in communication targeted at women, albeit to a very limited extent. At the same time, the party grants greater visibility to its leading female politicians on its most popular platform than would be suggested by their numerical representation within the party. By showcasing women’s presence, Konfederacja Wolność i Niepodległość seeks to construct an image of a party open to women; however, such practices are undertaken infrequently.

Cognitive value: The article contributes to Polish research on gendered political communication by identifying the mechanisms through which a right-wing political party adapts its messaging to broader trends and employs strategies aimed at incorporating women into political discourse.