Marketing branży motoryzacyjnej a oczekiwania konsumentów względem samochodów spalinowych i elektrycznych

Wstęp: Reklamy motoryzacyjne odgrywają istotną rolę w kształtowaniu oczekiwań i decyzji zakupowych konsumentów. Wraz z rosnącą popularnością samochodów elektrycznych pojawia się pytanie, czy reklamy wpływają na właścicieli samochodów elektrycznych inaczej niż na właścicieli samochodów spalinowych. Niniejsze badanie ma na celu zrozumienie różnic w percepcji wpływu reklam oraz czynników decydujących o wyborze pojazdu wśród tych dwóch grup konsumentów. Cel badań: Celem badań było zbadanie i zrozumienie różnic w wpływie reklam na decyzje zakupowe oraz percepcję konsumentów pomiędzy właścicielami samochodów elektrycznych i spalinowych. Materiał i metodyka badań: Badania przeprowadzono metodą sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem autorskiego kwestionariusza ankiety. W badaniu wzięli udział właściciele samochodów elektrycznych i spalinowych, porównując ich odpowiedzi z wykorzystaniem testu chi-kwadrat Pearsona, aby określić istotność różnic między grupami. Wyniki: Analiza wyników wykazała, że nie ma istotnych różnic w percepcji wpływu reklamy na kreowanie oczekiwań konsumentów między właścicielami samochodów elektrycznych i spalinowych. Obie grupy respondentów potwierdziły, że reklama ma znaczący wpływ na ich decyzje zakupowe. Emocje wywołane przez reklamy motoryzacyjne były podobne w obu grupach, najczęściej wskazywane były zainteresowanie i podniecenie. W kwestii czynników decydujących o zakupie, zarówno właściciele samochodów elektrycznych, jak i spalinowych, najczęściej wskazywali na przedstawienie osiągów samochodu oraz użycie symboliki w reklamach. Poziom spalania okazał się ważniejszy dla właścicieli samochodów elektrycznych. Konkluzja: Wyniki badań sugerują, że reklamy motoryzacyjne mają podobny wpływ na decyzje zakupowe oraz wywołują podobne emocje zarówno u właścicieli samochodów elektrycznych, jak i spalinowych. Wnioski te mogą być pomocne dla marketerów w tworzeniu skutecznych kampanii reklamowych, dostosowanych do specyficznych potrzeb i preferencji obu segmentów rynku.

Introduction: Automotive advertisements play a significant role in shaping consumer expectations and purchasing decisions. With the growing popularity of electric cars, the question arises as to whether advertisements affect electric car owners differently than owners of combustion cars. This study aims to understand the differences in the perception of the impact of advertisements and the factors that determine the choice of a vehicle among these two groups of consumers. Research objective: The aim of the study was to examine and understand the differences in the impact of advertisements on purchasing decisions and consumer perceptions between owners of electric and combustion cars. Research material and methodology: The research was conducted using a diagnostic survey method using an original survey questionnaire. The study involved owners of electric and combustion cars, comparing their responses using the Pearson chi-square test to determine the significance of differences between the groups. Results: Analysis of the results showed that there are no significant differences in the perception of the impact of advertising on creating consumer expectations between owners of electric and combustion cars. Both groups of respondents confirmed that advertising has a significant impact on their purchasing decisions. Emotions evoked by automotive advertisements were similar in both groups, with interest and excitement most frequently indicated. In terms of factors determining purchase, both owners of electric and combustion cars most frequently indicated the presentation of the car's performance and the use of symbolism in advertisements. Fuel consumption turned out to be more important for owners of electric cars. Conclusion: The research results suggest that automotive advertisements have a similar impact on purchase decisions and evoke similar emotions in both owners of electric and combustion cars. These conclusions can be helpful for marketers in creating effective advertising campaigns, tailored to the specific needs and preferences of both market segments.