Influencer marketing - budowanie marki osobistej na Instagramie na przykładzie profilu Mamaginekolog

Przedmiotem pracy jest zbadanie sposobu kreowania/budowania marki osobistej na platformie Instagram[MK4.1] na przykładzie profilu Mamaginekolog, który należy do Nicole Sochacki-Wójcickiej. Głównym celem pracy jest zaobserwowanie oraz zrozumienie, jak wspomniana platforma internetowa stała się głównym medium pomiędzy Mamąginekolog a odbiorcami jej marki. Przeprowadzone badanie oraz wyciągnięte wnioski oparto na analizie treści oraz materiałów wideo opublikowanych przez wyżej wspomnianą na platformie Instagram. Praca zawiera wyjaśnienie takich pojęć, jak influencer, influencer marketing, marka osobista oraz porusza tematykę budowania zaufania od odbiorców treści do jej nadawców. Ze względu na stosunkowo niewielką liczbę książek na temat pojęć influencer oraz influencer marketing, w pracy wykorzystano w większości akademickie źródła opublikowane online oraz inne materiały znalezione w sieci.

This thesis aims to analyse the way of creating/building personal brand using Instagram exemplified by profile Mamaginekolog, belonging to Nicole Sochacki-Wójcicka. The main goal is to observe and understand how mentioned platform has become the main medium between Mamaginekolog and her audience. Conducted research and conclusions have been based on content analysis including video materials published by Sochacki-Wójcicka on Instagram. The thesis contains an explanation of terms such as: influencer, influencer marketing, personal brand as well as discusses the issue of building trust between content recipients and its senders. Due to the relatively new topic of the concept of influencer and influencer marketing, most of the work used in this thesis are academic sources published online, and other materials found on the Internet.