Influencer marketing a zabroniona działalność reklamowa

W niniejszej pracy opisano problematykę zakazanej działalności marketingowej influencerów na portalach społecznościowych. Przedstawione zostały w niej aspekty dotyczące rodzajów tego zjawiska oraz ich konsekwencje prawne. W pierwszym rozdziale zdefiniowano najważniejsze pojęcia niezbędne do zrozumienia poruszanej problematyki, takie jak influencer, reklama oraz znak towarowy. W drugim rozdziale przedstawiono problemy związane z reklamą wyrobów medycznych, jako przykład ograniczeń reklamy tzw. produktów sensytywnych, oraz reklamą alkoholu w internecie, wskazano na obecnie obowiązujące regulacje prawne w tym zakresie oraz najczęściej występujące przykłady naruszeń. W trzecim rozdziale poruszona została problematyka zróżnicowanego oznaczania reklam w internecie, w zależności od rodzaju reklam, ze wskazaniem ewentualnych konsekwencji prawnych potwierdzonych przywołanymi przykładami. W ostatnim rozdziale przedstawiono przykłady regulacji prawnych oraz orzecznictwa w różnych jurysdykcjach związane z działalnością influencerów kwalifikowaną jako reklama niedozwolona.

This paper addresses the issue of prohibited marketing activities by influencers on social media platforms. It presents aspects related to the types of this phenomenon and their legal consequences. The first chapter defines key concepts necessary to understand the discussed issue, such as influencer, advertisement, and trademark. The second chapter highlights problems related to the advertising of medical products as an example of restrictions on the promotion of so-called sensitive products, as well as alcohol advertising on the internet. It outlines the currently applicable legal regulations in this area and the most common examples of violations. The third chapter explores the issue of diverse labeling of advertisements on the internet, depending on the type of advertisement, pointing out possible legal consequences supported by cited examples. The final chapter presents examples of legal regulations and case law in various jurisdictions concerning influencer activities classified as prohibited advertising.