Marketing luksusowych marek kosmetyków w mediach społecznościowych na przykładzie MAC Cosmetics

W pracy dyplomowej analizie poddano zagadnienie marketingu rynku kosmetyków luksusowych oraz wpływu mediów społecznościowych na jego funkcjonowanie. Na przykładzie marki MAC Cosmetics została przedstawiona istota działania oraz zastosowanie mediów społecznościowych takich jak Instagram i TikTok. Wybór tematu uzasadniony jest różnorodnością dostępnych na rynku kosmetyków luksusowych oraz próbą ukazania roli komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych w zwiększaniu ich popularności.

The thesis analyzes the issue of marketing the luxury cosmetics market and the impact of social media on its operation. Using the example of the MAC Cosmetics brand, the essence of the operation and application of social media such as Instagram and TikTok was presented. The choice of the topic is justified by the diversity of luxury cosmetics available on the market and the attempt to show the role of marketing communication in social media in increasing their popularity.