Reklama napojów alkoholowych w Internecie – aspekty prawne

Celem niniejszej pracy jest kompleksowa analiza prawnych ograniczeń prowadzenia internetowej reklamy napojów alkoholowych, ze szczególnym uwzględnieniem specyfiki mediów społecznościowych. W pierwszej części pracy przedstawiono najistotniejsze zasady dotyczące reklamy napojów alkoholowych wynikające z ustawy o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi. W drugiej części omówiono zjawisko tzw. niepublicznej reklamy alkoholu, stanowiącej obecnie pretekst do prowadzenia niekontrolowanej promocji alkoholu wbrew ustawowemu zakazowi. Przeanalizowano w niej doktrynalne podstawy interpretacyjne uzasadniające takie praktyki, zestawiając je z konkretnymi przykładami działań marketingowych oraz specyfiką mediów społecznościowych. W ostatnim rozdziale zaprezentowano ewolucję internetowej reklamy alkoholu, w tym rozwój debaty publicznej oraz najnowszego orzecznictwa w tym zakresie. Zakończenie pracy stanowi podsumowanie przeprowadzonej analizy w zestawieniu z postulatami de lege ferenda.

The aim of this thesis is to provide a comprehensive analysis of the legal restrictions concerning the online advertising of alcoholic beverages, with particular emphasis on the specific characteristics of social media. The first part of the work presents the fundamental rules of alcohol advertising derived from the Act on Upbringing in Sobriety and Counteracting Alcoholism. The second part discusses the phenomenon of so-called non-public alcohol advertising, which currently serves as a pretext for the uncontrolled promotion of alcohol in circumvention of the statutory prohibition. It examines the doctrinal interpretations used to justify such practices, comparing them with specific examples of marketing activities and the nature of social media platforms. The final chapter presents the evolution of online alcohol advertising, including the development of public debate and the most recent case law in this field. The conclusion summarizes the conducted analysis and formulates de lege ferenda postulates.