Wizerunek medialny Cristiano Ronaldo jako sportowca na łamach ,,Przeglądu Sportowego” w latach 2016-2018 w Realu Madryt

Celem niniejszej pracy było przeanalizowanie medialnego wizerunku Cristiano Ronaldo kreowanego na łamach „Przeglądu Sportowego” w latach 2016–2018. W pracy przedstawiono sylwetkę portugalskiego piłkarza, charakterystykę „Przeglądu Sportowego” jako źródła badawczego oraz teoretyczne podstawy związane z pojęciem wizerunku medialnego i analizą zawartości mediów. W części badawczej zastosowano metodę jakościową w postaci analizy zawartości publikacji prasowych oraz metodę ilościową w formie badania ankietowego przeprowadzonego wśród odbiorców mediów sportowych. Analiza materiałów źródłowych pozwoliła na identyfikację najważniejszych elementów wizerunku Cristiano Ronaldo prezentowanych przez dziennikarzy „Przeglądu Sportowego”. Szczególną uwagę zwracano na osiągnięcia sportowe zawodnika, jego skuteczność, rolę lidera oraz cechy charakteru związane z determinacją i mentalnością zwycięzcy. Wyniki przeprowadzonych badań potwierdziły, że medialny wizerunek Cristiano Ronaldo miał przede wszystkim charakter pozytywny. W analizowanych publikacjach zawodnik przedstawiany był jako jeden z najlepszych piłkarzy świata, kluczowa postać sukcesów Realu Madryt oraz sportowiec wyróżniający się profesjonalizmem i konsekwencją w dążeniu do celu. Wyniki badania ankietowego wykazały również, że respondenci postrzegają Cristiano Ronaldo głównie przez pryzmat jego osiągnięć sportowych i pozycji w światowym futbolu. Przeprowadzone badania pozwoliły stwierdzić, że media sportowe odgrywają istotną rolę w procesie kształtowania społecznego odbioru sportowców, a sposób prezentowania ich osiągnięć wpływa na budowanie trwałego wizerunku w świadomości odbiorców.

The aim of this thesis was to analyze the media image of Cristiano Ronaldo as presented in Przegląd Sportowy between 2016 and 2018. The study outlines the profile of the Portuguese footballer, characterizes Przegląd Sportowy as the research source, and discusses the theoretical foundations related to the concept of media image and media content analysis.

The research section employed a qualitative method in the form of content analysis of press publications and a quantitative method in the form of a survey conducted among consumers of sports media. The analysis of the source materials made it possible to identify the key elements of Cristiano Ronaldo’s image presented by journalists of Przegląd Sportowy. Particular attention was paid to the player’s sporting achievements, effectiveness on the field, leadership role, and personality traits associated with determination and a winning mentality.

The results of the study confirmed that Cristiano Ronaldo’s media image was predominantly positive. In the analyzed publications, he was portrayed as one of the world’s best footballers, a key figure in Real Madrid’s successes, and an athlete distinguished by professionalism and consistency in pursuing his goals. The survey findings also revealed that respondents perceive Cristiano Ronaldo primarily through the lens of his sporting achievements and his status in world football.

The conducted research led to the conclusion that sports media play a significant role in shaping the public perception of athletes, and that the manner in which their achievements are presented influences the construction of a lasting image in the minds of audiences.