Wpływ kontekstu kulturowego na reklamowanie produktów: studium porównawcze reklam McDonald's w Polsce i Japonii

Niniejsza praca licencjacka poświęcona jest analizie wpływu kontekstu kulturowego na komunikację marek na przykładzie międzynarodowego przedsiębiorstwa McDonald's, a konkretnie jego działalności promocyjnej w Polsce i w Japonii. Badając działania tej marki w krajach, które bardzo się od siebie różnią, staram się odpowiedzieć na pytania dotyczące wpływu uwarunkowań danego region na komunikację marki oraz czynników, które czynią ją skuteczną. Praca zawiera analizę pojęcia kultury oraz jej roli w marketingu, a także charakterystykę kultury Polski i Japonii. Dodatkowo, analizowane są główne cele i strategie marketingowe McDonald's, wraz z adaptacją do kultury lokalnej oraz porównawcza analiza reklam marki w Polsce i w Japonii, uwzględniając wybór postaci, narracji oraz ogólną charakterystykę kampanii reklamowych. Celem pracy jest zidentyfikowanie różnic w postrzeganiu przekazów reklamowych oraz czynników, które wpływają na atrakcyjność reklam w Polsce i w Japonii. Praca ta ma na celu dostarczyć praktycznych wskazówek dla firm działających na rynkach międzynarodowych, pomagając im lepiej zrozumieć i reagować na zróżnicowane kulturowo oczekiwania i preferencje konsumentów.

This bachelor thesis examines the impact of cultural context on brand communication using the example of the multinational company McDonald's, and more specifically its promotional activities in Poland and Japan. By examining the brand's activities in countries that are very different from each other, I seek to answer questions about the impact of the region's circumstances on brand communication and the factors that make it effective. The paper includes an analysis of the concept of culture and its role in marketing, as well as a characterisation of the culture of Poland and Japan. In addition, the main objectives and marketing strategies of McDonald's are analysed, along with adaptation to local culture and a comparative analysis of brand advertising in Poland and Japan, taking into account the choice of characters, narratives and general characteristics of advertising campaigns. The aim of the paper is to identify differences in the perception of advertising messages and factors that influence the attractiveness of advertisements in Poland and Japan. This work aims to provide practical guidance for companies operating in international markets, helping them to better understand and respond to culturally diverse consumer expectations and preferences.