Influencerzy vs. UOKiK. Przegląd wybranych decyzji Prezesa UOKiK i analiza rekomendacji dot. influencer marketingu

Celem pracy jest analiza roli Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów (UOKiK) w kontekście rosnącego znaczenia influencer marketingu oraz działań podejmowanych przez Prezesa UOKiK wobec twórców internetowych naruszających interesy konsumentów. W dobie dominacji mediów społecznościowych i malejącej skuteczności tradycyjnej reklamy, marki coraz chętniej sięgają po współpracę z influencerami. Jednocześnie rośnie ryzyko związane z ukrytą reklamą i nieoznaczonymi płatnymi treściami, co może wprowadzać konsumentów w błąd. W pracy przedstawiono umocowanie UOKiK w systemie prawnym, kompetencje jego Prezesa, a także aktualne regulacje dotyczące reklamy i ochrony konsumentów. Główna część pracy poświęcona jest analizie wybranych decyzji Prezesa UOKiK wobec znanych polskich influencerów. Ukazano nie tylko zakres przewinień, ale również szczegółowo opisano konsekwencje prawne. Omawiana została także argumentacja prawna stojąca za decyzjami UOKiK, oparta m.in. na Ustawie o ochronie konkurencji i konsumentów oraz przepisach dotyczących nieuczciwych praktyk rynkowych. Praca wskazuje, że obowiązkiem przedsiębiorców, w tym influencerów, jest współpraca z Urzędem i udzielanie wymaganych informacji – brak współdziałania może skutkować dodatkowymi karami. W ostatniej części pracy analizie poddano rekomendacje UOKiK dotyczące oznaczania reklam w mediach społecznościowych. Praca dowodzi, że działalność UOKiK w obszarze influencer marketingu nie tylko przeciwdziała nadużyciom, ale również edukuje konsumentów i twórców, budując bezpieczniejsze środowisko reklamowe w Internecie.

The aim of this thesis is to analyze the role of the Office of Competition and Consumer Protection (UOKiK) in the context of the growing importance of influencer marketing and the actions taken by the President of UOKiK against online creators who violate consumer interests. In an era dominated by social media and the decreasing effectiveness of traditional advertising, brands are increasingly turning to collaborations with influencers. At the same time, the risk associated with hidden advertising and undisclosed sponsored content is growing, which may mislead consumers.

The thesis presents the legal framework of UOKiK, the competencies of its President, as well as current regulations concerning advertising and consumer protection. The main part of the thesis is dedicated to analyzing selected decisions of the President of UOKiK regarding well-known Polish influencers. It not only shows the scope of violations but also provides a detailed description of the legal consequences. The legal reasoning behind UOKiK’s decisions is also discussed, based on the Act on Competition and Consumer Protection and regulations regarding unfair market practices.

The thesis highlights that it is the duty of entrepreneurs, including influencers, to cooperate with the Office and provide the required information—failure to do so may result in additional penalties.

In the final part, the thesis analyzes UOKiK’s recommendations on labeling advertisements on social media. It argues that UOKiK’s activity in the field of influencer marketing not only prevents abuses but also educates consumers and creators, contributing to the development of a safer online advertising environment.