Komunikacja wydarzeń sportowych na przykładzie Xiaomi Kite Cup driven by Land Rover

Praca licencjacka „Komunikacja Wydarzeń Sportowych na podstawie Xiaomi Kite Cup driven by Land Rover” analizuje, jak sponsoring sportowy wspiera budowanie marki, w tym jej tożsamości, wizerunku i reputacji. Pierwszy rozdział omawia teoretyczne podstawy marki, w tym różnice między tożsamością a wizerunkiem oraz znaczenie reputacji i pozycjonowania marki. Drugi rozdział koncentruje się na sponsoringu, jego formach, kanałach komunikacyjnych oraz strategiach, podkreślając, jak wydarzenia sportowe mogą jednoczyć ludzi i wzmacniać relacje z interesariuszami. Trzeci rozdział przedstawia szczegółowy opis projektu „Xiaomi Kite Cup driven by Land Rover”, zawierający historię kitesurfingu, przebieg wydarzenia, analizę wyboru sponsorów oraz podejście wydarzenia do Społecznej Odpowiedzialności Biznesu (CSR), które jest nieodłącznym elementem strategii większości marek na świecie. Celem pracy jest ukazanie, jak przemyślany sponsoring i komunikacja wydarzeń sportowych może skutecznie angażować konsumentów, budować trwałe więzi i wzmacniać wizerunek marki na rynku.

The bachelor's thesis titled Communication of Sports Events Based on Xiaomi Kite Cup Driven by Land Rover analyzes how sports sponsorship supports brand building, including its identity, image, and reputation. The first chapter discusses the theoretical foundations of branding, including the differences between identity and image, as well as the importance of reputation and brand positioning. The second chapter focuses on sponsorship, its forms, communication channels, and strategies, emphasizing how sports events can unite people and strengthen relationships with stakeholders. The third chapter provides a detailed description of the project Xiaomi Kite Cup Driven by Land Rover, including the history of kitesurfing, the course of the event, an analysis of sponsor selection, and the event's approach to Corporate Social Responsibility (CSR), which is an integral element of most global brands' strategies. The aim of the thesis is to demonstrate how thoughtful sponsorship and communication of sports events can effectively engage consumers, build lasting relationships, and enhance a brand's image in the market.