Marvel Studios i jego audytorium, czyli promocja marki na przykładzie "Avengers: Infinity War". Analiza multimodalna dyskursu marketingowego

Celem artykułu jest multimodalna analiza teaserów i trailerów filmowych towarzyszących kampanii promocyjnej produkcji Marvel Studios "Avengers: Infinity War". Ukazane zostało, w jaki sposób twórcy kampanii budują przekaz reklamowy, odwołując się do atrybutów filmu, który jest przełomową częścią budowanego uniwersum. Wyróżnione zostały różne typy odbiorców, do których marka kieruje swój przekaz i wokół tego zabiegu buduje swój wizerunek.