Wykorzystanie ambient marketingu przez marki luksusowe na przykładzie Louis Vuitton i Jacquemus

Ambient marketing to wszelkie działania, które charakteryzują się niestandardowymi rozwiązaniami, nietypową lokalizacją reklam czy nośnikami komunikatu. Wyróżnia je aspekt nowości, kreatywność i unikatowość. Ta forma marketingu ma wiele zalet i może przynieść pozytywne efekty firmom, które ją stosują. Zaczęły korzystać z niej również marki luksusowe, w przypadku których szczególne znaczenie mają działania wyróżniające się na tle konkurencji. Ambient marketing stosowany jest między innymi przez marki takie jak Louis Vuitton oraz Jacquemus. Praca poświęcona jest analizie wykorzystania ambient marketingu przez marki luksusowe na przykładzie działań marketingowych dwóch francuskich marek - Louis Vuitton oraz Jacquemus. Celem pracy jest ukazanie jak wybrane marki luksusowe stosują ambient marketing oraz zbadanie czy jest to skuteczna forma promocji dla tego sektora. Część teoretyczna pracy skupia się na przedstawieniu definicji pojęcia ambient marketing, scharakteryzowaniu go jako niestandardowej formy promocji w oparciu o przykłady i ukazaniu głównych zalet i wad tego typu działań. Wyjaśniono również czym jest marka luksusowa i jakie są najważniejsze cechy marketingu firm z tego sektora. Część badawcza została oparta na analizie porównawczej wybranych kampanii marek Louis Vuitton oraz Jacquemus z ostatnich lat. Przedstawiono również wnioski, refleksje na temat skuteczności i możliwości stosowania ambient marketingu w przyszłości.

Ambient marketing includes all activities that are characterized by non-standard methods, unusual locations of advertisements and forms of communication. They are distinguished by the aspect of novelty, creativity and uniqueness. This form of marketing has many advantages and can bring positive effects to companies that use it. Luxury brands have also started to use it, as standing out from the competition is particularly important in their case. Ambient marketing is used, among others, by brands such as Louis Vuitton and Jacquemus. This BA thesis is dedicated to analyzing the use of ambient marketing by luxury brands. It is a case study of the marketing activities of two French brands - Louis Vuitton and Jacquemus. The objective of this thesis is to show how the selected luxury brands use ambient marketing and to examine whether it is an effective form of promotion for this sector. The theoretical part is focused on defining ambient marketing, characterizing it as a non-standard form of promotion based on examples and showing the main advantages and disadvantages of this type of activities. It also explains what is a luxury brands and what are the main characteristics of marketing in this sector. The research section was based on a comparative analysis of selected campaigns by Louis Vuitton and Jacquemus from recent years. Conclusions and reflections on the effectiveness and possibilities of using ambient marketing in the future were also presented.