Wpływ zaplanowanej kontrowersji na budowę wizerunku w mediach społecznościowych. Analiza na podstawie komunikacji Krzysztofa Stanowskiego

Celem niniejszej pracy było zbadanie, jak zaplanowana wcześniej przez twórcę, publikującego w mediach społecznościowych kontrowersja wpływa na proces budowy wizerunku. W obszarze badawczym analizie poddane zostały treści, udostępniane na platformie YouTube na Kanale Sportowym oraz Kanale Zero przez dziennikarza Krzysztofa Stanowskiego. Obiektem badania była grupa docelowa Stanowskiego. Objęte zostały nim trzy tematy, które Stanowski poruszał na swoich profilach w latach 2020-2025. Tj. konflikt z Marcinem Najmanem, konflikt z aktorką Natalią Janoszek oraz kampania prezydencka w 2025 roku. Do realizacji wykorzystano statystyki poszczególnych filmów, udostępniane przez platformę, komentarze użytkowników oraz dane zewnętrzne.

The aim of this study was to examine how controversy planned in advance by a creator publishing on social media affects the image-building process. In the research area, the content shared on YouTube on the Kanał Sportowy channel and Kanał Zero channel by polish journalist Krzysztof Stanowski was analyzed. The object of the study was Stanowski's target audience. It covered three topics that Stanowski discussed on his profiles between 2020 and 2025 - the conflict with Marcin Najman, the conflict with actress Natalia Janoszek, and the 2025 presidential campaign. The study used statistics for individual videos provided by the platform, user comments, and external data.