Twój produkt, a ich znana twarz - znaczenie obecności celebryty w przekazach reklamowych marek

W pracy przedstawiono zjawisko celebrity endorsement w kontekście reklamowania produktu oraz wpływu zjawiska na całą markę. Dokonano opisu oraz analizy wpływu obecności osoby znanej na odbiór przekazu reklamowego, jego udziału w decyzjach zakupowych konsumentów. Szczególną uwagę poświęcono aspektowi psychologicznemu w oddziaływaniu tego rodzaju reklam.
W pierwszej części omówiono teoretyczne podstawy pojęć takich jak marketing, strategia marketingowa oraz reklamowa, reklama, bohater reklamy. Wyodrębniono również pożądane cechy bohatera, które są istotne z perspektywy odbiorcy przekazu reklamowego. W dalszej części zarysowano sytuację związaną z obecnością celebrytów w przestrzeni reklamowej. Dokonano podziału celebrytów oraz ukazano ich charakterystyczne cechy. Zaprezentowano dokładny opis roli, jaką odgrywają osoby znane w procesie oddziaływania na konsumentów oraz ich wpływ na percepcję marki jako całości. Istotne znaczenie w tej części pracy miały pojęcia związane z transferem znaczeń oraz efektem aureoli. Nie zapomniano również o ukazaniu korzyści, jak i zagrożeń płynących z tego rodzaju działań. W celu poznania zdania konsumentów o strategii reklamowej z wykorzystaniem celebrytów przeprowadzono badanie sondażowe. Całą pracę podsumowują wyniki badań połączone z przedstawioną wiedzą teoretyczną.

The paper presents the phenomenon of celebrity endorsement in the context of product advertising and its impact on the entire brand. It includes a description and analysis of how the presence of a famous person influences the reception of an advertising message, their role in consumers’ purchasing decisions, and most importantly, it focuses on the psychological aspects of how this type of advertisement affects people. The first part discusses the theoretical foundations of concepts such as marketing, marketing and advertising strategies, advertisement, and the advertising character. It also identifies the desirable traits of an advertising figure that are important from the perspective of the audience. The next section outlines the situation regarding the presence of celebrities in the advertising space. It categorizes celebrities and describes their typical characteristics. A detailed description is provided of the role famous people play in influencing consumers and how they affect the overall perception of a brand. Important concepts in this part include meaning transfer and the halo effect. The paper also addresses the benefits and risks associated with this type of advertising strategy. To understand consumers’ opinions on advertising strategies using celebrities, a survey was conducted. The paper concludes with the research results combined with the presented theoretical knowledge.