Aspekte der gegenwärtigen Sprache der Werbung für Lebensmittel

Celem niniejszej pracy jest ukazanie charakterystycznych cech współczesnej komunikacji reklamowej na przykładzie kampanii promujących ekologiczne i wegańskie produkty spożywcze. Praca składa się z dwóch części: teoretycznej i praktycznej. W części teoretycznej przedstawiono podstawowe pojęcia związane z reklamą, w tym definicję języka reklamy, oraz omówiono wybrane środki językowe i niejęzykowe. Część praktyczna obejmuje analizę zastosowanych środków na przykładzie dwóch kampanii reklamowych niemieckich dyskontów. W podsumowaniu zaprezentowano wnioski dotyczące ich funkcji oraz oddziaływania na konsumentów.

The aim of this thesis is to present the characteristic features of modern advertising communication using the example of campaigns promoting ecological and vegan food products. The thesis consists of two parts: theoretical and practical. The theoretical part introduces basic concepts related to advertising, including the definition of advertising language, and discusses selected linguistic and non-linguistic means. The practical part involves an analysis of the applied means based on two advertising campaigns of German discount stores. The conclusion presents findings regarding their functions and impact on consumers.

Ziel dieser Arbeit ist es, die charakteristischen Merkmale der modernen Werbekommunikation am Beispiel von Kampagnen für ökologische und vegane Lebensmittel aufzuzeigen. Die Arbeit gliedert sich in zwei Teile: einen theoretischen und einen praktischen. Im theoretischen Teil werden grundlegende Begriffe der Werbung, einschließlich der Definition der Werbesprache, vorgestellt sowie ausgewählte sprachliche und nichtsprachliche Mittel analysiert. Der praktische Teil umfasst die Analyse der eingesetzten Mittel anhand von zwei Werbekampagnen deutscher Discounter. In der Zusammenfassung werden Schlussfolgerungen zu deren Funktionen und ihrer Wirkung auf die Konsumenten präsentiert.