Rola mediów społecznościowych w kształtowaniu preferencji politycznych młodych dorosłych na przykładzie kampanii przed wyborami parlamentarnymi w Polsce w 2023 r.

Celem poniższej pracy jest analiza roli, jaką odgrywają media społecznościowe w kształtowaniu opinii i podejmowaniu decyzji wyborczych w grupie wiekowej osób między 18, a 35 rokiem życia, ze szczególnym uwzględnieniem wyborów parlamentarnych w 2023 roku. Pierwsze dwa rozdziały mają charakter teoretyczny. Pierwszy z nich przybliża zjawisko jakim są media społecznościowe oraz omawia istniejące już wcześniej badania dotyczące preferencji medialnych Polaków. Natomiast drugi zgłębia aspekty komunikacji politycznej i marketingu politycznego, ze szczególnym naciskiem na proces targetowania w mediach społecznościowych. Trzeci rozdział ma charakter empiryczny, który polegał na zbadaniu zagadnienia zawartego w celu pracy za pomocą ankiety online w formularzach Google. Udało się ustalić, że media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w podejmowaniu decyzji wyborczych w pokoleniu młodych dorosłych. Oprócz badań własnych, posłużono się również źródłami z literatury naukowej oraz ze specjalistycznych stron internetowych.

The aim of the following work is to analyze the role of social media in shaping opinions and making voting decisions in the age group of people between 18 and 35 years of age, with particular emphasis on the parliamentary elections in 2023.

The first two chapters are theoretical in nature. The first one introduces the phenomenon of social media and discusses existing research on the media preferences of Poles. The second one explores aspects of political communication and political marketing, with particular emphasis on the process of targeting in social media.

The third chapter is empirical in nature, which consisted in examining the issue included in the aim of the work using an online survey in Google forms. It was possible to establish that social media play a key role in making voting decisions in the generation of young adults.

In addition to own research, sources from scientific literature and specialist websites were also used.