Rola mediów cyfrowych w kształtowaniu popularności Formuły 1

Celem pracy jest analiza wpływu rozwoju technologii mediów cyfrowych na wzrost popularności Formuły 1 wśród odbiorców. Formuła 1 uznawana jest jako jedna z najbardziej rozpoznawalnych, a także najbardziej prestiżowych dyscyplin sportowych na całym świecie, mimo iż przez wiele lat stroniła od udziału w mediach społecznościowych. Kiedy w 2017 roku firma Liberty Media wykupiła prawa handlowe do Mistrzostw Świata Formuła 1 przeszła znaczącą transformację w kwestii podejścia do mediów cyfrowych, a także strategii komunikacyjnych oraz marketingowych. Duży wpływ na zaistniałe zmiany miała ewolucja sposoby konsumpcji treści sportowych, a także powstanie nowoczesnych narzędzi medialnych, do których zaliczane są przede wszystkim media społecznościowe, platformy streamingowe czy aplikacje mobilne. Praca ma na celu zobrazowanie mechanizmów, które przyczyniły się do wzrostu zainteresowania Formułą 1, w szczególności wśród młodszych pokoleń. Pierwsza część pracy skupia się na teoretycznych podstawowych zagadnieniach dotyczących mediów cyfrowych, porusza ich definicje oraz charakterystykę w zakresie aktualnego rynku. Ukazana została różnica między starymi a nowymi mediami, funkcjonujący w nich model komunikacji i jaki wywiera on wpływ na budowę relacji między marką, a odbiorcą. Pozostałe rozdziały skupiają się na analizie konkretnych narzędzi mediowych i strategii marketingowych wykorzystywanych przez Formułę 1, głównie od czasu przejęcia praw handlowych przez grupę Liberty Media w 2017 roku. Pokazane zostały nowe formy prezentowanych treści, umożliwiające bardziej zindywidualizowany kontakt ze sportem, nowe sposoby budowania społeczności z fanami, działającymi w sposób interaktywny, a także w jaki sposób wpływają one na zaangażowanie się odbiorców, nie tylko poprzez oglądanie relacji z weekendów wyścigowych, ale również przez twórczy udział w wymianie relacji. Na podstawie zgromadzonych informacji sformułowany został wniosek potwierdzający tezę, iż rozwój technologii mediów cyfrowych znacząco przyczynił się do wzrostu globalnej popularności Formuły 1.

The purpose of this study is to analyze the impact of the development of digital media technologies on the growth of Formula One's popularity among audiences. Formula 1 is recognized as one of the most recognizable, as well as the most prestigious sports around the world, despite the fact that for many years it shied away from social media participation. When Liberty Media bought the commercial rights to the World Championship in 2017, Formula 1 underwent a significant transformation in terms of its approach to digital media, as well as its communication and marketing strategies. A major influence on the changes that have occurred has been the evolution of the ways in which sports content is consumed, as well as the emergence of modern media tools, which primarily include social media, streaming platforms or mobile apps. The work aims to illustrate the mechanisms that have contributed to the growth of interest in Formula 1, in particular among younger generations. The first part of the work focuses on the theoretical basics of digital media, addresses their definitions and characteristics in terms of the current market. The difference between the old and new media, the communication model operating in them and how it influences the construction of the relationship between the brand and the audience is shown. Other chapters focus on the analysis of specific media tools and marketing strategies used by Formula 1, mainly since the acquisition of commercial rights by the Liberty Media group in 201

Translated with DeepL.com (free version)