Działalność reklamowa influencerów a podmiotowy zakres odpowiedzialności za naruszenie przepisów prawa konkurencji

Celem pracy magisterskiej jest próba udzielenia odpowiedzi na pytanie, czy influencerzy prowadzący działalność reklamową w mediach społecznościowych mieszczą się w podmiotowym zakresie stosowania ustaw z zakresu prawa konkurencji, czyli Ustawy z dnia 16 kwietnia 1993 r. o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji , Ustawy z dnia 23 sierpnia 2007 r. o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym oraz Ustawy z dnia 16 lutego 2007 r. o ochronie konkurencji i konsumentów. Taka kwalifikacja oznaczałaby konieczność przestrzegania przez nich przepisów chroniących innych przedsiębiorców, konsumentów oraz interes publiczny przed czynami nieuczciwej konkurencji, nieuczciwymi praktykami rynkowymi i czynami naruszającymi zbiorowe interesy konsumentów. Ponadto naruszenie tych regulacji wiązałoby się z możliwością dochodzenia roszczeń cywilnoprawnych oraz nakładania kar pieniężnych. Odpowiedź na postawione pytanie stanowiłaby istotny argument w toczącej się dyskusji na temat zapotrzebowania na przepisy, które wprost odnosiłyby się do działalności prowadzonej w ramach influencer marketingu i regulowałyby ją w sposób kompleksowy.

The aim of the thesis is to try to answer the question whether the influencers who conduct advertising activity in social media fall within the scope of application of competition law acts, i.e. the Act of 16 April 1993 on Combating Unfair Competition , the Act of 23 August 2007 on Counteracting Unfair Market Practices and the Act of 16 February 2007 on Competition and Consumer Protection. Such a qualification would mean that they would have to comply with regulations protecting other entrepreneurs, consumers and the public interest from acts of unfair competition, unfair market practices and acts infringing collective consumer interests. In addition, violation of these regulations would involve the possibility of civil law claims and fines. The answer to the question posed would be an important argument in the ongoing discussion on the need for regulations that would directly refer to and comprehensively regulate influencer marketing activities.