Zastosowanie algorytmów sztucznej inteligencji w kreowaniu i budowaniu marki osobistej na LinkedInie

Praca magisterska Zastosowanie algorytmów sztucznej inteligencji w kreowaniu i budowaniu marki osobistej na LinkedInie analizuje wpływ dynamicznego rozwoju sztucznej inteligencji na proces kreowania marki osobistej w serwisie LinkedIn. Pierwszy rozdział pracy dotyczy aspektu teoretycznego. Objaśniono w nim dokładnie takie pojęcia jak: marka osobista, składowe marki osobistej, marka B2B, platforma LinkedIn. Ukazano kolejne kroki w procesie tworzenia personal brandingu i jej strategiczne elementy. Określono znaczenie marki w kontekście kariery zawodowej oraz przytoczono korzyści dla pracowników i pracodawców z dzielenia się swoimi osiągnięciami w sieci. Drugi rozdział opisuje specyfikę sztucznej inteligencji oraz jej wpływ na budowanie marki osobistej na LinkedInie. Zostały w nim opisane zastosowania AI oraz szanse i zagrożenia, które ze sobą niesie. Ukazano w nim narzędzia sztucznej inteligencji, które ułatwiają tworzenie wizerunku w sieci, np. Chat GPT czy Hootsuite. Trzeci rozdział ma charakter empiryczny. Problem został zgłębiony za pomocą badania, w którym wzięło udział 103 aktywnych użytkowników platformy LinkedIn. Badanie zostało przeprowadzone w formie ankiety internetowej, która zawierała pytania o budowanie marki osobistej, zastosowania narzędzi AI, korzyści i zagrożenia wynikające z użytkowania narzędzi AI oraz ich efekty w kreacji marki na LinkedInie. Proponowana przez autorkę hipoteza badawcza brzmi: Algorytmy sztucznej inteligencji przyczyniają się do budowania i kreowania marki osobistej na LinkedInie.

The master's thesis “Application of artificial intelligence algorithms in creating and building a personal brand on LinkedIn” analyzes the impact of the dynamic development of artificial intelligence on the process of personal branding on LinkedIn. The first chapter deals with the theoretical aspect. It explains in detail such concepts as: personal brand, components of a personal brand, B2B brand, LinkedIn platform. The next steps in the process of personal branding and its strategic elements are shown. The importance of branding in the context of careers is defined, and the benefits for employees and employers of sharing their achievements online are cited. The second chapter describes the specifics of artificial intelligence and its impact on personal branding on LinkedIn. It describes the applications of AI and the opportunities and threats it brings with it. It reveals artificial intelligence tools that facilitate online branding, such as Chat GPT and Hootsuite. The third chapter is empirical. The problem was explored through a survey involving 103 active users of the LinkedIn platform. The study was conducted in the form of an online survey, which included questions about personal branding, the use of AI tools, the benefits and risks of using AI tools, and their effects in brand creation on LinkedIn. The author's proposed research hypothesis is that artificial intelligence algorithms contribute to building a personal branding and creation on LinkedIn.