Marketing oparty na influencerach: jak budowanie wizerunku online przekłada się na sprzedaż w pokoleniach Z i Alfa

Swoją pracę licencjacką chciałabym rozpocząć od przedstawienia historii internetu oraz social mediów, aby nakreślić podłoże na dalszą część prowadzonych badań, stawianych pytań, hipotez i prób odnalezienia odpowiedzi. Chciałabym pokazać kim jest influencer, jaką moc mają ich słowa, zdjęcia, czy relacje publikowane na portalach internetowych. Dlaczego ich siła w social mediach jest tak zaskakująca, ale jednocześnie zachęcają firmy do nawiązywania współpracy z nimi. Skąd wziął się influencer marketing i dlaczego teraz on jest najczęściej wybieranym sposobem na reklamowanie produktów w sieci. Dodatkowo praca na ma celu pokazanie sposobów oraz działań jakie podejmują influencerzy w przestrzeni social mediów. Jak stworzyli oni grupę zaufanych odbiorców, którzy zachęcani słowami i postami twórców są w stanie kupić reklamowane przez nich produkty. Jakie sposoby oraz charakterystyczne działania stosują influencerzy, aby sprawić, że ludzie chcą im ufać oraz obserwować dalej ich działalność internetową.

I would like to start my bachelor's thesis by presenting the history of the Internet and social media, in order to outline the background for the further part of the research, questions posed, hypotheses and attempts to find answers. I would like to show who an influencer is, what power their words, photos or reports published on websites have. Why their power in social media is so surprising, but at the same time they encourage companies to establish cooperation with them. Where did influencer marketing come from and why is it now the most frequently chosen way to advertise products online. Additionally, the work aims to show the methods and actions taken by influencers in the social media space. How they created a group of trusted recipients who, encouraged by the words and posts of the creators, are able to buy the products they advertise. What methods and characteristic actions do influencers use to make people want to trust them and continue to follow their online activities.