Analiza wybranych antyalkoholowych kampanii społecznych skierowanych do młodzieży oraz ich odbiór przez grupę docelową

Podstawowym celem pracy było przeanalizowanie odbioru przez grupę docelową - młodzież dwóch wybranych kampanii społecznych o tematyce antyalkoholowej. Przedmiotem badań były wybrane kampanie oraz reakcje respondentów zebrane przy pomocy formularza ankiety. Badane były także skojarzenia młodych ludzi z pojęciem “kampania społeczna”, emocje, które wywołały u nich wybrane kampanie oraz cechy, które ich zdaniem powinna posiadać kampania społeczna, aby trafić do ludzi w ich wieku. Praca składa się z 3 rozdziałów. Rozdział teoretyczny obejmuje przedstawienie skali problemu spożywania napojów alkoholowych przez nieletnich w Polsce oraz charakterystykę profilaktyki szkolnej i kampanii społecznych jako jednej z jej form działania. Rozdział 2 wyjaśnia metodologiczne założenia pracy. W rozdziale 3 natomiast przedstawiona została analiza wyników badań własnych. Najważniejszy wniosek płynący z badań to konieczność posiadania wiedzy na temat grupy odbiorczej do, której kierowane są działania.

The primary purpose of the study was to analyze the perception by the target group - young people - of two selected social campaigns with an anti-alcohol theme. The subjects of the study were the selected campaigns and the reactions of the respondents collected using a questionnaire form. Also studied were the associations of young people with the term social campaign, the emotions that the selected campaigns evoked in them, and the characteristics that they believe a social campaign should have in order to reach people of their age. The work consists of 3 chapters. The theoretical chapter includes a presentation of the scale of the problem of underage drinking in Poland and the characteristics of school prevention and social campaigns as one of its forms of action. Chapter 2 explains the methodological assumptions of the work. Chapter 3, on the other hand, presents an analysis of the results of our own research. The most important conclusion drawn from the research is the need to have knowledge of the target audience.