BookTok i Bookstagram jako nowe formy promocji literatury. Badanie roli TikToka i Instagramu w kształtowaniu rynku wydawniczego.

Praca jest poświęcona analizie BookToka i Bookstagrama jako współczesnych form promocji literatury oraz ich wpływu na funkcjonowanie rynku wydawniczego. Celem pracy jest przedstawienie sposobów, w jaki media społecznościowe są wykorzystywane do promocji książek, a także analiza ich znaczenia w kształtowaniu zainteresowania określonymi tytułami. Szczególną uwagę poświęcono aktywności użytkowników i twórców internetowych oraz roli społeczności skupionej wokół literatury. W pracy przedstawiono rozwój Bookstagrama i BookToka oraz ich znaczenie dla komunikacji między wydawnictwami, autorami i odbiorcami. Omówiono sposoby wykorzystywania tych platform w strategiach promocyjnych wydawnictw, w tym współpracę z twórcami, publikowanie materiałów promocyjnych oraz wykorzystywanie treści udostępnianych przez użytkowników. W części analitycznej przeprowadzono analizę dwóch przykładów powieści, która pozwoliła ukazać, w jaki sposób platformy mogą przyczyniać się do wzrostu popularności książek. Przeprowadzone rozważania wskazują, że BookTok i Bookstagram stały się istotnymi elementami współczesnej promocji literatury i mogą znacząco wpływać na widoczność książek oraz decyzje odbiorców.

The thesis focuses on the analysis of BookTok and Bookstagram as contemporary forms of literary promotion and their impact on the functioning of the publishing market. The aim of the thesis is to present the ways in which social media are used to promote books, as well as to analyse their significance in shaping interest in particular titles. Particular attention is paid to the activity of users and online creators, as well as to the role of communities formed around literature.The thesis presents the development of Bookstagram and BookTok and their significance for communication between publishers, authors, and audiences. It discusses the ways in which both platforms are used in publishers’ promotional strategies, including collaboration with online creators, the publication of promotional materials, and the use of content created and shared by users.The analytical part of the thesis examines two examples of novels, demonstrating how activity on BookTok and Bookstagram can contribute to the growing popularity of particular titles. The analysis indicates that BookTok and Bookstagram have become important elements of the contemporary literary promotion ecosystem. These platforms can significantly increase the visibility of books, support the development of engaged reading communities, and influence readers’ interest and their decisions regarding book selection.