Rola telewizji w strategiach marketingowych wybranych marek w dobie mediów cyfrowych. Studium przypadków stacji telewizyjnej Polsat

Praca została poświęcona analizie roli telewizji w strategiach marketingowych w świecie mediów cyfrowych. W pracy określono, jest telewizja jako narzędzie marketingowe oraz skuteczność telewizji w dobie mediów cyfrowych. Czy pozostaje aktualnym narzędziem komunikacji marketingowej. W pracy zostały przedstawiony podstawy mierzenia telewizji i jej mierniki. Najważniejsze cechy i roli komunikacji telewizyjnej. Zostały omówione formaty reklamy telewizyjnej. Dodatkowo zostały omówione aspekty komunikacji łączącej media cyfrowe i telewizje. Ponadto zostały zaprezentowane zmiany rynku telewizyjnego i jego stopniowe przejście na formaty cyfrowe, znane jako VOD, video on demand. Również została opisana historia stacji telewizyjnej Polsat, jak i charakterystyka Grupy Polsat Plus. W pracy została przedstawiona analiza badania własnego a wyciągnięte z niej wnioski posłużyły do zaprezentowania opinii badanych oraz propozycje zmiany rynku telewizyjnego, które mogłyby zachęcić odbiorcę do telewizji.

The paper is devoted to analyzing the role of television in marketing strategies in the digital media world. The work identifies, is television as a marketing tool and the effectiveness of television in the age of digital media. Whether it remains a valid marketing communication tool. The paper presents the basics of measuring television and its metrics. The most important features and roles of television communication. The formats of television advertising were discussed. In addition, aspects of communication combining digital media and television were discussed. In addition, the changes in the television market and its gradual transition to digital formats, known as VOD, video on demand, were presented. Also, the history of Polsat TV station was described, as well as the characteristics of Polsat Plus Group. The paper presents an analysis of the self-reported survey and the conclusions drawn from it were used to present the opinions of the respondents, as well as suggestions for changing the TV market, which could encourage viewers to watch TV.