Wykorzystanie mediów społecznościowych jako narzędzia promocji sportu motorowego na przykładzie zespołów Scuderia Ferrari HP oraz Oracle Red Bull Racing

Celem pracy jest określenie roli, jaką platformy społecznościowe odgrywają przy promocji sportu motorowego, jakim jest Formuła 1, na przykładzie działań zespołów Scuderia Ferrari HP oraz Oracle Red Bull Racing. Dynamiczny rozwój cyfrowy powoduje zwiększanie się znaczenia platform społecznościowych w działaniach marketingowych, pozwalając markom na bezpośredni kontakt z odbiorcą oraz budowanie lojalnej społeczności fanów. Popularność mediów społecznościowych oraz ich potencjał komunikacyjny powoduje, że firmy sportowe w tym zespoły Formuły 1, chętnie angażują się w tworzenie materiałów promocyjnych na tych platformach. Praca podejmuje próbę analizy, w jaki sposób działania prowadzone przez zespoły F1 w przestrzeni mediów społecznościowych wpływają na kształtowanie się ich wizerunku oraz jakie elementy przyczyniają się do ich sukcesu promocyjnego. Przeprowadzono badanie case study, które miało na celu potwierdzenie tezy mówiącej, że wykorzystanie mediów społecznościowych jako narzędzia marketingowego ma istotny wpływ na promocje sportu motorowego. Porównano w nim styl komunikacji, przekaz oraz sposoby angażowania odbiorców przez oba zespoły. Pozwoliło to określić ich indywidualne podejścia wynikające z charakteru i tożsamości marki.

The aim of this work is to determine the role social media platforms play in promoting Formula 1 motorsport, using the examples of the Scuderia Ferrari HP and Oracle Red Bull Racing teams. Dynamic digital development is increasing the importance of social media platforms in marketing activities, allowing brands to connect directly with audiences and build loyal fan communities. The popularity of social media and its communication potential means that sports companies, including Formula 1 teams, are eager to engage in the creation of promotional materials on these platforms. This work attempts to analyze how F1 teams' social media activities influence their image and what elements contribute to their promotional success. A case study was conducted to confirm the thesis that using social media as a marketing tool has a significant impact on motorsport promotion. The study compared the communication style, message, and methods of audience engagement used by both teams. This allowed for the identification of their individual approaches, based on their brand character and identity.