Kształtowanie wizerunku Konkursu Piosenki Eurowizji w mediach społecznościowych, na przykładzie Facebooka i Instagramu

Celem pracy jest określenie w jakim stopniu social media wpływają na promocję wizerunku Konkursu Piosenki Eurowizji poprzez analizę profili wydarzenia na platformach Facebook oraz Instagram. Pierwszy rozdział poświęcono mediom społecznościowym – ich historii, roli i znaczeniu w życiu człowieka oraz możliwościom, które dają społeczeństwu. Przedstawiono statystyki odnoszące się do najpopularniejszych serwisów internetowych, ukazując ich wpływ na życie jednostek. Dokonano również klasyfikacji strategii marketingowych, jakie stosują różne marki, starając się wypromować swoje wydarzenie w internecie. W drugim rozdziale poruszono temat Konkursu Piosenki Eurowizji. Przybliżono jego genezę oraz najważniejsze informacje odnoszące się do obecnego formatu wydarzenia. Opisano jak teraz wygląda przedsięwzięcie, zwracając uwagę na rodzaje wyboru reprezentanta, co można zobaczyć w trakcie transmisji na żywo oraz napisano o wszelkich wydarzeniach pobocznych i nagrodach, jakie można otrzymać. Wspomniano na jakich mediach społecznościowych wydarzenie jest dostępne, a także rodzaje dostępnych tam treści. Przedstawiono dodatkowo najczęstsze zarzuty, pojawiające się w mediach tradycyjnych względem Eurowizji. Trzeci rozdział poświęcono analizie sposobu promocji Konkursu Piosenki Eurowizji na platformach Instagram oraz Facebook. Użyta metoda badań, case study, pozwoliła na dokładne zbadanie treści publikowanych na tych platformach, uwzględniając ich rodzaj i zaangażowanie fanów. Przełożyło się to na wyodrębnienie korzyści, barier i rekomendacji przydatnych dla dalszego funkcjonowania oficjalnych profili Konkursu Piosenki Eurowizji na Instagramie i Facebooku.

The aim of the bachelor's thesis was to determine the extent to which social media influence the promotion of the Eurovision Song Contest’s image by analyzing the official event profiles on Facebook and Instagram. The first chapter was dedicated to social media - its history, role and importance in people’s lives, as well as the opportunities offered to society. Statistics related to the most popular websites had been presented, showing their impact on individuals’ lives. A classification of marketing strategies used by various brands to promote their events online had also been made. The second chapter presented the topic of the Eurovision Song Contest. It outlined the origins of the competition and provided key information regarding the current format of the event. The chapter described how the contest is organised today, highlighting the methods used to select national representatives, what viewers can expect to see during the live broadcast, the concurrent side events, and awards that can be won. It also mentioned the social media on which the event is present, as well as the types of content available there. Additionally,it presented the most common criticisms of the Eurovision Song Contest in traditional media. The third chapter was dedicated to the analysis of the promotional strategies of the Eurovision Song Contest on Facebook and Instagram. The research method used - a case study - enabled a detailed examination of the content published on these platforms, including its types and fan engagement. The analysis led to the identification of benefits, barriers and recommendations useful for future development of Eurovision Song Contest’s official profiles on Facebook and Instagram.