Związek między kampaniami influencerskimi a młodzieżowymi trendami konsumenckimi: studium przypadku branży beauty.

Tematem niniejszej pracy jest wpływ influencerów na decyzje zakupowe konsumentów na przykładzie branży beauty. Głównym celem pracy jest zbadanie, w jaki sposób internetowi twórcy oddziałują na wybory konsumenckie. W części teoretycznej praca opiera się na przeglądzie literatury oraz artykułów branżowych, które analizują fenomen influencerów w kontekście marketingu oraz ich relację z konsumentami. Narzędziem badawczym była ankieta przeprowadzona wśród młodzieży, która miała na celu zidentyfikowanie kluczowych czynników determinujących skuteczność twórców internetowych. Wyniki badań potwierdziły hipotezę, że influencerzy mają znaczący wpływ na decyzje zakupowe, szczególnie gdy są postrzegani jako autentyczni i specjalizują się w swojej niszy. Respondenci wskazali, że jakość współprac z markami oraz wiarygodność twórców są bardziej istotne niż liczba obserwujących. Wnioski z pracy sugerują, że dobrze zaplanowane kampanie z influencerami mogą skutecznie budować wizerunek marki, choć ich wpływ na zaufanie konsumentów może się różnić w zależności od indywidualnych preferencji.

The topic of this thesis is the influence of influencers on consumers purchasing decisions, with a focus on the beauty industry. The main goal of the study is to examine how online creators impact consumer choices. The theoretical part is based on a review of literature and industry articles that analyze the phenomenon of influencers in the context of marketing and their relationship with consumers. The research tool used was a survey conducted among young people, aimed at identifying the key factors determining the effectiveness of online creators. The research results confirmed the hypothesis that influencers have a significant impact on purchasing decisions, especially when they are perceived as authentic and specialized in their niche. Respondents indicated that the quality of brand collaborations and the credibility of the creators are more important than the number of followers. The conclusions suggest that well-planned campaigns with influencers can effectively build brand image, although their impact on consumer trust may vary depending on individual preferences.