Paczki PR jako narzędzie wzmacniania wizerunku marki i wzrostu sprzedaży na platformie TikTok

W pracy skoncentrowano się na analizie znaczenia paczek PR publikowanych przez influencerów na platformie TikTok oraz ich wpływu na budowanie wizerunku marki i zachowania konsumenckie odbiorców. W pierwszej części przedstawiono influencer marketing jako istotne narzędzie współczesnej komunikacji marketingowej, zwracając uwagę na rolę autentyczności, wiarygodności twórców internetowych oraz mechanizmów psychologicznych wpływających na decyzje zakupowe użytkowników. Następnie omówiono rozwój Public Relations i digital PR, wskazując na rosnące znaczenie mediów społecznościowych oraz influencerów w działaniach komunikacyjnych marek. Szczególną uwagę poświęcono paczkom PR jako nowoczesnemu narzędziu promocji, które poprzez atrakcyjną formę wizualną oraz element zaskoczenia wspierają budowanie zaangażowania odbiorców. W trzeciej części pracy przeanalizowano wpływ paczek PR publikowanych na TikToku na rozpoznawalność marek oraz proces podejmowania decyzji konsumenckich. Wskazano, że treści typu unboxing zwiększają świadomość marki oraz dostarczają użytkownikom informacji ułatwiających ocenę oferty i podjęcie decyzji zakupowej. W pracy wykazano, że paczki PR stanowią skuteczne narzędzie budowania relacji między markami i influencerami.

The thesis focuses on analyzing the significance of PR packages shared by influencers on TikTok and their impact on brand image and consumer behavior. The first part presents influencer marketing as a key tool in modern marketing communication, highlighting the role of authenticity, the credibility of online creators, and the psychological mechanisms that influence users' purchasing decisions. Next, the text discusses the evolution of Public Relations and digital PR, pointing out the growing importance of social media and influencers in brand communication. Special attention is given to PR packages as a modern promotional tool that builds audience engagement through attractive visuals and the element of surprise. The third part analyzes how PR packages posted on TikTok affect brand recognition and the consumer decision-making process. The findings show that unboxing content increases brand awareness and provides users with the information they need to evaluate offers and make a purchase. Ultimately, the paper demonstrates that PR packages are an effective tool for building solid relationships between brands and influencers.