Kreowanie wizerunku sportowców. Wpływ socjal mediów na rozwój kariery w sporcie na przykładach C. Ronaldo, L. Messiego oraz R. Kubicy

Tematem pracy jest analiza sposobów kreowania wizerunku sportowców z wykorzystaniem mediów społecznościowych. Współczesny sport wykracza poza rywalizację na arenie – kluczowe znaczenie ma również promocja własnej marki osobistej. Social media, takie jak Instagram, Facebook czy X (Twitter), stały się nieodzownym narzędziem w budowaniu relacji z fanami oraz w działaniach PR sportowców. Praca skupia się na trzech wybranych zawodnikach – Cristiano Ronaldo, Lionelu Messim i Robercie Kubicy – ukazując ich różne podejścia do obecności w mediach społecznościowych. W części teoretycznej omówiono pojęcie wizerunku oraz rolę mediów w jego kształtowaniu, natomiast część badawcza koncentruje się na analizie aktywności sportowców w sieci i jej wpływie na rozwój kariery oraz relacje z markami. Praca pokazuje, że social media są dziś jednym z najważniejszych narzędzi budowania pozytywnego wizerunku w sporcie.

The subject of this thesis is the image-building strategies of athletes with a particular focus on the use of social media. Modern sports go beyond competition on the field – building a personal brand and engaging with fans have become equally important aspects of success. Social media platforms such as Instagram, Facebook, and X (formerly Twitter) are now essential tools for athlete communication, promotion, and public relations. The study focuses on three athletes – Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, and Robert Kubica – who represent different approaches to managing their online presence. The theoretical part discusses the concept of image and the role of media in shaping it, while the research section analyzes how the athletes use social media to influence their careers and relationships with brands. The thesis demonstrates that social media has become a key factor in developing and maintaining a positive public image in the world of sports.