Shockvertising w działaniach marketingowych odzieżowych marek luksusowych

Niniejsza praca dotyczy wykorzystywania techniki shockvertisingu w reklamach marek odzieżowych z segmentu luksusowego. Scharakteryzowano w niej rynek mody luksusowej, omówiono definicję reklamy szokującej, jej cechy wyróżniające oraz mechanizmy oddziaływania na odbiorcę. W przeprowadzonym badaniu przeanalizowano wybrane reklamy kontrowersyjne modowych marek luksusowych i drogeryjnych z lat 1980-2024. Na podstawie uzyskanych wniosków ustalono, że zdecydowana większość reklam odzieżowych marek luksusowych wykorzystuje strategię shockvertisingu poprzez seksualizację kobiecego ciała oraz celowego wprowadzenia odbiorcy w stan dysonansu poznawczego.

This thesis explores the use of shockvertising techniques in advertisements by luxury fashion brands. It provides a characterization of the luxury fashion market, discusses the definition of shock advertising, its distinguishing features, and the mechanisms through which it influences the audience. The conducted study analyzes selected controversial advertisements from luxury and drugstore fashion brands between 1980 and 2024. Based on the findings, it was determined that the vast majority of clothing advertisements by luxury brands employ the shockvertising strategy by sexualizing the female body and intentionally inducing cognitive dissonance in the viewer.