Fuzje i przejęcia na rynku kosmetycznym wpływające na wartość spółek w kontekście zrównoważonego rozwoju i komercjalizacji marek osobistych

Praca magisterska dotyczy fuzji i przejęć na rynku kosmetycznym z uwzględnieniem w pierwszym rozdziale 1. definicji, klasyfikacji procesów konsolidacyjnych oraz motywów, którymi się kierują przedsiębiorstwa, 2. aktywów niematerialnych oraz siły marki w kontekście wyceny rynkowej spółki, oraz 3. przyczyn sukcesu i ryzyka, wiążące się z procesami fuzji i przejęć. W drugim rozdziale rozpatrywane są zagadnienia dotyczące segmentu Clean Beauty i zrównoważonego rozwoju, które aktualnie mają ogromny wpływ na decyzje konsumentów. Dodatkowo opisuje się e-commerce i influencer marketing, a oprócz tego przedstawione są marki kosmetyczne należące do osób publicznych, które aktualnie są coraz bardziej popularne i stanowią efektywne źródło dla inwestorów z punktu widzenia konsolidacji. W trzecim rozdziale została przeprowadzona analiza na podstawie konkretnych przykładów przejęć marek naturalnych, z segmentu dermokosmetyków oraz założonych przez światowych celebrytów. A w ostatnim rozdziale przeprowadzono badanie tych wcześniej opisanych czterech światowo znanych koncernów kosmetycznych, polegające na analizie zachowania ich stóp zwrotu i średniego wolumenu obrotu przed i po fuzji albo przejęciu. Aktualność tematu tej pracy magisterskiej polega na tym, że poprzez analizę rynku kosmetycznego i dokonanie badania konkretnych firm, można zrozumieć motywacje, towarzyszące spółkom czynniki determinujące zarówno sukces, jak i niepowodzenia, oraz ogólnie identyfikować trendy, którymi kierują się inwestorzy przy podejmowaniu decyzji o fuzjach i przejęciach w sektorze kosmetycznym.

This master’s thesis examines mergers and acquisitions in the cosmetics market, with the first chapter focusing on 1. definitions, classifications of consolidation processes, and the motivations driving companies, 2. intangible assets and brand strength in the context of a company’s market valuation, and 3. the reasons for success and the risks associated with M&A processes. The second chapter examines issues related to the Clean Beauty segment and sustainable development, which currently have a huge impact on consumer decisions. Additionally, it describes e-commerce and influencer marketing, and presents cosmetic brands owned by public figures, which are currently growing in popularity and represent an effective source for investors from a consolidation perspective. The third chapter presents an analysis based on specific examples of acquisitions of natural brands, brands from the dermocosmetics segment, and brands founded by global celebrities. And in the final chapter, a study was conducted on the four globally renowned cosmetics companies described earlier, focusing on the analysis of their return rates and average trading volume before and after a merger or acquisition. The relevance of this master’s thesis lies in the fact that by analyzing the cosmetics market and studying specific companies, one can understand the motivations and factors that determine both the success and failures of these companies, as well as generally identify the trends that guide investors when making decisions regarding mergers and acquisitions in the cosmetics sector.