Wpływ influencer marketingu na efektywność kampanii marketingowej na rynku FMCG – studium przypadku „Lodów Ekipy”

W niniejszej pracy poruszona została analiza skuteczności influencer marketingu na przykładzie kampanii „Koral x Ekipa” oraz jej wpływ na zachowania konsumentów na rynku FMCG. Celem pracy jest ocena, w jakim stopniu współpraca marki Koral z grupą Ekipa Friza przyczyniła się do wzrostu rozpoznawalności produktu oraz kształtowania decyzji zakupowych odbiorców. W części teoretycznej omówiono zagadnienia związane z influencer marketingiem, komunikacją w mediach społecznościowych oraz wybranymi mechanizmami psychologii konsumenta, takimi jak FOMO i efekt społecznego dowodu słuszności. W części empirycznej zastosowano badanie ankietowe CAWI w celu analizy opinii i postaw konsumentów wobec analizowanej kampanii. Praca koncentruje się na identyfikacji czynników determinujących skuteczność działań influencer marketingowych w branży FMCG.

This master’s thesis analyzes the effectiveness of influencer marketing on the example of the “Koral x Ekipa” campaign and its impact on consumer behavior in the FMCG market. The aim of the study is to assess the extent to which the cooperation between the Koral brand and the Ekipa Friza group contributed to increasing product awareness and shaping consumers’ purchasing decisions. The theoretical part discusses issues related to influencer marketing, communication in social media, and selected mechanisms of consumer psychology, such as FOMO and the social proof effect. The empirical part utilizes a CAWI survey to analyze consumers’ opinions and attitudes towards the examined campaign. The thesis focuses on identifying the factors determining the effectiveness of influencer marketing activities in the FMCG sector.