Ewolucja product placement w polskich produkcjach filmowych XXI wieku

Streszczenie Tematem niniejszej pracy jest ewolucja product placement w polskich produkcjach filmowych. Celem badań jest analiza ewolucji product placement na przestrzeni lat. W części teoretycznej pracy zostaną omówione najważniejsze aspekty teoretyczne związane z zagadnieniem, jakim jest product placement. Zostaną przeanalizowane różnice między product placement, a tradycyjnymi formami reklamy, a także przedstawione zalety i wady tej techniki. Zaprezentowano również przykłady zastosowania product placement w polskich filmach, zarówno z początku XXI wieku, jak i w produkcjach współczesnych. Badania przeprowadzono za pomocą metody sondażu diagnostycznego, w którym wzięło udział 140 respondentów. Respondenci odpowiadali na pytania dotyczące ich spostrzeżeń i opinii na temat product placement w polskich filmach. Wyniki badań wykazały, że technika lokowania produktów znacznie ewoluowała na przestrzeni lat. Respondenci zauważyli, że współczesny product placement jest bardziej subtelny i lepiej zintegrowany z fabułą filmów, co wpływa na jego pozytywną ocenę.

Summary The topic of this work is the evolution of product placement in Polish film productions. The aim of the research is to analyze the evolution of product placement over the years. The theoretical part of the work will discuss the most important theoretical aspects related to the issue of product placement. The differences between product placement and traditional forms of advertising will be analyzed, as well as the advantages and disadvantages of this technique. Examples of the use of product placement in Polish films, both from the beginning of the 21st century and in contemporary productions, were also presented. The research was conducted using the diagnostic survey method, which involved 140 respondents. Respondents answered questions about their observations and opinions about product placement in Polish films. The research results showed that the product placement technique has evolved significantly over the years. Respondents noted that contemporary product placement is more subtle and better integrated with the plot of films, which contributes to its positive assessment.