Dyplomacja publiczna na przykładzie działań Korei Południowej i firm południowokoreańskich w Polsce (praca w jęz. angielskim)

Praca magisterska przedstawia opis działań związanych z dyplomacją publiczną Korei Południowej i firm południowokoreańskich w Polsce. Praca ma na celu ocenę skuteczności tych działań i wskazanie korzyści płynących z właściwie prowadzonej dyplomacji publicznej.

Praca podzielona jest na dwie części: teoretyczną i analityczną. Część teoretyczna obejmuje rozdział 1, w którym omówione są teoretyczne podstawy miękkiej siły i dyplomacji publicznej. Ponadto, w rozdziale opisane są sposoby mierzenia miękkiej siły, z uwzględnieniem wybranego rankingu (Global Soft Power Index) z jego kryteriami oceny. Rozdział zawiera też omówienie dyplomacji publicznej, zarówno w jej tradycyjnym znaczeniu, jak i w ramach koncepcji nowej dyplomacji publicznej, która uwzględnia współczesne zmiany w komunikacji międzynarodowej. Przedstawiono w nim funkcje i cele dyplomacji publicznej, metody pomiaru jej efektów, a także różne grupy odbiorców, do których kierowane są działania państw. Rozdział kończy się przeglądem kluczowych narzędzi używanych w dyplomacji publicznej.

W drugim rozdziale przeanalizowano kluczowe cechy Republiki Korei, takie jak czynniki polityczne, gospodarcze i społeczne, które mają znaczący wpływ na to, jak kraj jest postrzegany na arenie międzynarodowej. Ponadto przedstawiono pozycję Korei Południowej w międzynarodowych rankingach i przegląd południowokoreańskiej dyplomacji publicznej, a następnie przykłady konkretnych działań związanych z dyplomacją publiczną w Polsce.

Z kolei rozdział trzeci dotyczy analizy badania własnego (ankiety) oraz oceny dyplomacji publicznej Korei Południowej w Polsce. Rozdział ten jest poświęcony przede wszystkim badaniu efektywności działań dyplomacji publicznej w promocji koreańskiej kultury, produktów i marek w Polsce. Na końcu pracy znajdzie się podsumowanie oraz wnioski wynikające z otrzymanych wyników badań.

Głównym celem tej pracy jest ocena skuteczności dyplomacji publicznej Korei Południowej w Polsce. Wnioski wyciągnięte z analizy mogą posłużyć jako wskazówki dla podmiotów, które chcą usprawnić swoje działania w obszarze dyplomacji publicznej.

The master’s thesis features a description of activities associated with South Korean and South Korean companies’ public diplomacy in Poland. The thesis aims to evaluate the effectiveness of these efforts and highlight the benefits of well-conducted public diplomacy.

The thesis is divided into two parts: theoretical and analytical. The theoretical part comprises chapter one, which discusses the theoretical foundations of soft power and public diplomacy. Furthermore, the chapter provides a description of methods for measuring soft power, including a selected ranking (the Global Soft Power Index) along with its evaluation criteria. The chapter also includes a description of public diplomacy, both in its traditional sense and within the framework of the concept of new public diplomacy, which takes into account contemporary changes in international communication. The chapter outlines the functions and objectives of public diplomacy, methods of measuring its effects, and the various audiences targeted by state actions. The chapter concludes with an overview of the key tools used in public diplomacy.

In chapter two, key characteristics of the Republic of Korea are examined, namely political, economic and social factors that have a significant impact on how the country is perceived internationally. Furthermore, South Korea’s position in international rankings and an overview of South Korean public diplomacy are presented, followed by examples of specific public diplomacy activities in Poland.

Finally, chapter three addresses the analysis of the author’s survey and the assessment of South Korea’s public diplomacy in Poland. This chapter is primarily devoted to examining the effectiveness of public diplomacy activities in promoting Korean culture, products and brands in Poland. The thesis ends with a summary and conclusions based on the obtained survey results.

The main objective of this thesis is to evaluate the effectiveness of South Korea’s public diplomacy in Poland. The conclusions drawn from the analysis can serve as guidelines for actors seeking to improve their public diplomacy activities.