Marka beauty w social mediach: jak dobierane narzędzia marketingowe wpływają na odbiór marki przez różne grupy konsumentów

Niniejsza praca została poświęcona szczegółowym rozważaniom na temat marketingu w branży kosmetycznej oraz roli influencerów w procesie promocji produktów. Na początku pracy zostały omówione podstawowe pojęcia związane z marketingiem, w tym definicje i kluczowe zasady, które nim rządzą. Następnie, szczególną uwagę poświęcono influencer marketingowi, który stał się jednym z najważniejszych narzędzi w strategiach promocyjnych wielu firm kosmetycznych. W pracy dokładnie określono, czym jest influencer marketing oraz jakie korzyści niesie dla marek kosmetycznych. Zdefiniowano również pojęcie influencera, wyjaśniając, kim są ci twórcy internetowi i jakie mają znaczenie w kontekście marketingu. Omówiono różne typy influencerów, od nanoinfluencerów posiadających stosunkowo małe, ale zaangażowane społeczności, po top influencerów z ogromnym zasięgiem. Analiza pracy obejmuje również badanie, jak wielkość konta twórcy na platformach społecznościowych wpływa na budowanie zaufania wśród odbiorców. Przedstawiono różne strategie wykorzystywane przez marki do współpracy z influencerami, podkreślając, że zarówno liczba obserwujących, jak i jakość treści mają istotne znaczenie w kształtowaniu percepcji marki i decyzji zakupowych konsumentów. Praca dostarcza kompleksowego wglądu w to, jak influencerzy mogą skutecznie wspierać kampanie marketingowe w branży kosmetycznej, tworząc autentyczne relacje z potencjalnymi klientami i wpływając na ich decyzje zakupowe poprzez zaufanie i wiarygodność budowaną wśród swojej społeczności.

This undergraduate thesis has been devoted to a detailed consideration of marketing in the cosmetics industry and the role of influencers in the process of product promotion. At the beginning of the thesis, the basic concepts of marketing were discussed, including definitions and key principles that govern it. Then, special attention was paid to influencer marketing, which has become one of the most important tools in the promotional strategies of many cosmetics companies. The bachelor's thesis defined exactly what influencer marketing is and what benefits it brings to cosmetics brands. The term influencer was also defined, explaining who these online creators are and their importance in the context of marketing. Different types of influencers are discussed, from nano-influencers with relatively small but engaged communities to top influencers with huge reach. The analysis of the bachelor's thesis also includes an examination of how the size of a creator's account on social media platforms affects trust building among audiences. Various strategies used by brands to collaborate with influencers are presented, highlighting that both the number of followers and the quality of content are important in shaping brand perception and consumer purchase decisions. The bachelor's thesis provides a comprehensive insight into how influencers can effectively support marketing campaigns in the beauty industry, creating authentic relationships with potential customers and influencing their purchasing decisions through the trust and credibility built among their community.