Wpływ działalności influencerów z branży fitness na ich odbiór w internecie na przykładzie wybranych profili

W czasie, w którym media społecznościowe dla wielu ludzi są głównym źródłem rozrywki oraz wiedzy, influencerzy stali się nowymi liderami opinii. Internetowi twórcy mają ogromny wpływ na kształtowanie zachowania i opinii swoich odbiorców w różnych obszarach – jednym z nich jest fitness, rozumiany jako zdrowy styl życia. Influencerzy fitness, aby wyróżnić się od konkurencji, podejmują różne działania i tematy, które później wpływają na ich wizerunek. Celem niniejszej pracy jest wyodrębnienie tych elementów działalności twórców fitness, które powodują, że ich odbiór jest negatywny. Aby tego dokonać, przeprowadzone zostało badanie sondażowe oparte na próbie celowej, którą stanowili odbiorcy influencerów fitness, a także analiza kont w mediach społecznościowych wybranych influencerów. Wyniki badania wykazały, że w internetowej działalności influencerów fitness najważniejsza jest merytoryczność publikowanych przez nich treści. Pozytywnie na wizerunek tych twórców wpływa monotematyczność publikowanych treści, skupienie głównie na tematyce zdrowego stylu życia. Podejmowanie się silnie zróżnicowanych tematów, powoduje, że influencerzy tracą autentyczność i wizerunek ekspertów w dziedzinie fitnessu, co negatywnie wpływa na ich całościowy odbiór wśród odbiorców. Użytkownicy mediów społecznościowych, mimo rosnącego zapotrzebowania na rozrywkę, w kwestiach takich jak zdrowie poszukują przede wszystkim wiedzy i inspiracji, które chcą czerpać ze źródeł uznawanych za wiarygodne i autentyczne.

Nowadays, when social media became the main source of entertainment and knowledge for many people, influencers have become the new opinion leaders. Online influencers have a great impact on shaping the behavior and opinions of their audiences in various areas – one of which is fitness, defined as a healthy lifestyle. Fitness influencers, to distinguish themselves from their competitors, undertake various activities and topics that later influence their image. The purpose of this study is to identify those elements of fitness creators' actions that cause their image to be negative. In order to accomplish that, a survey based on a targeted sample of fitness influencers' audiences was conducted, as well as an analysis of the social media accounts of selected influencers. The results of the survey showed that in the online activities of fitness influencers, the most important thing is the relevance of the content they publish. The image of these creators is positively influenced by the monothematic nature of the content that they publish, focusing mainly on healthy lifestyle topics. By taking on strongly diverse topics, influencers lose their authenticity and image as fitness experts, which negatively affects their overall perception among the audience.