Marki i stereotypy. Wizerunek kierowców BMW na tle kierowców Mercedesa i Audi w mediach społecznościowych

Marki samochodowe premium, takie jak BMW, Mercedes i Audi, posiadają własną tożsamość, estetykę oraz grono wiernych odbiorców, z którymi często łączone są konkretne cechy charakteru czy styl jazdy. Wraz z rozwojem mediów społecznościowych, te skojarzenia coraz częściej pojawiają się w komentarzach internautów, nierzadko przybierając formę uproszczonych opinii i powtarzanych stereotypów. Celem pracy było zbadanie, w jaki sposób wizerunek kierowców wspomnianych marek funkcjonuje na platformie Facebook. Analiza objęła komentarze pod postami z popularnych profili takich jak „Miejski Reporter”, „Stop Cham” oraz „BMW na Wesoło”, z uwzględnieniem tonu wypowiedzi, obiektu krytyki (kierowca czy marka) oraz sposobu prezentacji poszczególnych producentów. Praca została podzielona na trzy części: pierwszy rozdział przedstawia historię marek BMW, Mercedesa i Audi oraz ich marketingowe pozycjonowanie; drugi koncentruje się na teorii stereotypów i ich obecności w mediach; trzeci to analiza wybranych treści z mediów społecznościowych.

Premium car brands such as BMW, Mercedes, and Audi possess their own unique identity, aesthetic, and loyal audience. These brands are often associated with specific personality traits or driving styles. With the rise of social media, such associations increasingly appear in user comments, frequently taking the form of simplified opinions and repeated stereotypes.

The aim of this thesis was to examine how the image of drivers of these brands functions on the Facebook platform. The analysis focused on comments under posts from popular pages such as Miejski Reporter, Stop Cham, and BMW na Wesoło, taking into account the tone of the comments, the target of criticism (driver or brand), and the way each manufacturer is portrayed.

The thesis is divided into three main parts: the first chapter presents the history of the BMW, Mercedes, and Audi brands and their marketing positioning; the second focuses on the theory of stereotypes and their presence in the media; and the third is a content analysis of selected social media posts.