Nowoczesne formy promocji muzyki na przykładach artystów pokolenia Z - Marie, Domi & JD Beck, Klawo.

Przemiany technologiczne oraz dynamika międzypokoleniowa mają ogromny wpływ na współczesną branżę muzyczną. Digitalizacja, rozwój serwisów streamingowych i mediów społecznościowych zrewolucjonizowały sposoby konsumpcji oraz promocji muzyki. Przedstawiciele pokolenia Z, jako zarówno twórcy, jak i odbiorcy, odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu współczesnych trendów w branży muzycznej. Ich preferencje i nawyki, związane z korzystaniem z nowych technologii, wymagają dostosowania strategii promocyjnych do specyfiki tego pokolenia. Celem pracy jest analiza nowoczesnych strategii promocyjnych wykorzystywanych przez artystów z pokolenia Z, na przykładzie takich twórców jak polska piosenkarka Marie, amerykański duet DOMi & JD Beck oraz polski zespół Klawo. Przeprowadzone studia przypadków pozwalają zrozumieć, w jaki sposób młodzi artyści wykorzystują narzędzia cyfrowe do budowania swojego wizerunku, relacji z fanami oraz promowania muzyki na globalnym i lokalnym rynku. Kluczową rolę w promocji odgrywają media społecznościowe, platformy streamingowe oraz współpraca z mediami, wytwórniami i innymi podmiotami. Praca analizuje także wpływ tych działań na sukces artystyczny i finansowy twórców. Wnioski pracy pokazują, że efektywne wykorzystanie nowoczesnych narzędzi promocji, szczególnie w kontekście digitalizacji, odgrywa kluczową rolę w budowaniu kariery muzycznej w XXI wieku. Dzięki dostosowaniu strategii do dynamicznie zmieniającego się rynku muzycznego, artyści z pokolenia Z mają szansę na sukces na skalę międzynarodową.

Technological changes and intergenerational dynamics are having a huge impact on today's music industry. The digitalization, the development of streaming services and social media have revolutionized the ways in which music is consumed and promoted. Representatives of Generation Z, as both creators and consumers, play a key role in shaping contemporary trends in the music industry. Their preferences and habits, related to the use of new technologies, require adapting promotional strategies to the specifics of this generation. The purpose of this paper is to analyse modern promotional strategies used by Generation Z artists, based on the examples of Polish singer Marie, American duo DOMi & JD Beck and Polish band Klawo. The case studies provide an understanding of how young artists use digital tools to build their image, relationships with fans and to promote their music to the global and local market. Social media, streaming platforms and partnerships with media, labels and other stakeholders play a major role in promotion. The article also analyses the impact of these activities on artists' financial and musical success. The paper's conclusions show that the effective use of modern promotional tools, especially in the context of digitization, plays a significant role in building a music career in the 21st century. By adapting strategies to the rapidly changing music market, Generation Z artists have a chance to succeed on an international scale.