Komunikacja reklamowa marki kosmetycznej Lumene w języku polskim oraz fińskim

Celem pracy jest zbadanie tekstów reklamowych fińskiej marki kosmetycznej Lumene opublikowanych w 2024 roku na platformie Instagram, zamieszczonych na oficjalnych profilach marki w języku polskim oraz fińskim. W części teoretycznej przedstawiona została definicja reklamy, etymologia słowa oraz rodzaje jej nośników. Zaprezentowano także językowe aspekty reklamy, takie jak jej cechy i funkcje czy model skutecznej reklamy. Następnie opisano charakterystykę mediów społecznościowych, ze szczególnym uwzględnieniem platformy Instagram, oraz publikowanych w nich treści reklamowych. Część analityczna podzielona została na dwa rozdziały, a każdy z nich na trzy osobne sekcje. Omówiono warstwę leksykalną, składniową i stylistyczną oraz perswazyjną treści reklamowych w języku polskim, a następnie fińskim. Zebrane w procesie badawczym wyniki wskazują, iż komunikacja reklamowa oraz strategia perswazyjna marki Lumene jest w dużym stopniu dostosowana do kontekstu kulturowego danego odbiorcy. Do najważniejszych różnic w przekazach reklamowych w obu językach należą między innymi dobór środków językowych, sposób budowania relacji z odbiorcą oraz eksponowanie szeroko pojętej nordyckości.

The aim of this thesis is to analyse promotional texts published in 2024 by the Finnish cosmetics brand Lumene on its official Instagram profiles in Polish and Finnish. The theoretical section defines advertising, discusses the origin of the term, and outlines various types of media used for promotional purposes. It also explores the linguistic dimension of advertising, including its key features, functions, and selected models of effectiveness. Furthermore, this part characterises social media, with particular emphasis on Instagram and the promotional materials shared on this platform. The analytical section consists of two chapters, each divided into three parts. It investigates the lexical, syntactic, stylistic, and persuasive dimensions of the material first in Polish and then in Finnish. The results indicate that the most notable differences between the two language versions concern, for example, the choice of linguistic resources, approaches to establishing a relationship with the audience, and the emphasis placed on broadly understood Nordic identity.