Storytelling jako narzędzie marketingu muzycznego w mediach społecznościowych. Studium przypadku zespołu Twenty One Pilots

Praca dotyczy wykorzystania storytellingu w marketingu muzycznym w mediach społecznościowych na przykładzie zespołu Twenty One Pilots. Celem badania była analiza sposobu konstruowania narracji przez zespół oraz ocena jej znaczenia dla zaangażowania i lojalności odbiorców. Zastosowano studium przypadku oraz sondaż diagnostyczny przeprowadzony wśród 107 fanów. Wyniki wskazują, że storytelling jest wyraźnie rozpoznawalnym elementem komunikacji zespołu, wzbudza emocje, wzmacnia poczucie więzi oraz zachęca odbiorców do aktywnego śledzenia i interpretowania rozwijanej historii. Badanie potwierdziło przyjętą hipotezę o pozytywnym znaczeniu storytellingu dla zaangażowania i lojalności fanów.

This thesis examines the use of storytelling in music marketing on social media, using Twenty One Pilots as a case study. The aim was to analyse how the band constructs its narrative and to assess its significance for fan engagement and loyalty. The study combined a case study with an online survey conducted among 107 fans. The results show that storytelling is a clearly recognised element of the band’s communication, evokes emotions, strengthens the sense of connection and encourages fans to actively follow and interpret the developing narrative. The findings support the hypothesis that storytelling has a positive impact on fan engagement and loyalty.