Rozwój strategii UGC (User Generated Content) oraz jej wpływ na pozycję influencer marketingu i profesjonalnej reklamy wideo w social mediach

Niniejsza praca dotyczy rozwoju treści generowanych przez użytkowników (UGC) oraz ich wpływu na inne formaty reklamowe widoczne w mediach społecznościowych, obejmujących profesjonalną reklamę wideo i reklamę z udziałem influencera. W pracy została podjęta próba zdefiniowania zjawiska UGC, przedstawiając rolę content marketingu, z którego wywodzi się ta forma, oraz nawiązując do badań neuromarketingowych. Na kartach pracy rozważono również początki influencer marketingu, rozróżniono twórcę UGC od influencera oraz przedstawiono incydenty związane z kryzysem wizerunkowym influencerów. Dodatkowo został omówiony profesjonalny format reklamy wideo. W pracy dokonano także symulacji hipotetycznych kosztów związanych z trzema formatami reklamowymi. W celu potwierdzenia skuteczności treści UGC i porównania ich do innych formatów reklamowych, przeprowadzono badania konkretnych wskaźników reklamowych dostępnych w narzędziu TikTok Creative Center i Bibliotece Reklam Facebooka. Dane te pozwoliły na sformułowanie wniosków i rekomendacji.

This thesis focuses on the development of User Generated Content (UGC) and its impact on other advertising formats visible on social media, including professional video advertising and influencer advertising. The author made an attempt to define the phenomenon of UGC, presenting the role of content marketing, from which this form originates, and referencing neuromarketing research. The thesis also examines the beginnings of influencer marketing, distinguishes the UGC creator from the influencer, and presents incidents related to influencer image crises. Additionally, the professional format of video advertising is discussed. The paper also simulates hypothetical costs associated with the three advertising formats. To confirm the effectiveness of UGC content and compare it to other advertising formats, specific advertising metrics available in the TikTok Creative Center and the Facebook Ads Library were analysed. These data allowed for the formulation of conclusions and recommendations.