„Produkt polskiej koszykówki fajnie rośnie”. Media cyfrowe w procesie profesjonalizacji Sekcji Koszykówki Legii Warszawa na tle hegemonii sekcji piłkarskiej

Niniejsza praca analizuje zjawisko mediatyzacji sportu na przykładzie sekcji koszykówki oraz piłki nożnej klubu Legia Warszawa. Głównym narzędziem badawczym była analiza treści publikowanych w mediach społecznościowych obydwu sekcji (Instagram, Facebook), obejmująca posty oraz relacje, które dotyczyły meczów domowych, jak i wyjazdowych obu drużyn w wybranych ramach czasowych. Skupiono się na porównaniu, jakiego rodzaju i ile treści każda z sekcji publikuje oraz jaka liczba odbiorców jest zaangażowana w udostępniane materiały. Dodatkowo zestawiono obie sekcje pod kątem takich parametrów, jak zasięg i target medialny, struktura stron internetowych, oglądalność telewizyjna, produkcje medialne oraz aspekty finansowe. Istotnym uzupełnieniem jest przeprowadzony na potrzeby pracy autorski wywiad z Aaronem Celem, dyrektorem sportowym Sekcji Koszykówki Legii Warszawa. Rozmowa koncentrowała się na wzajemnym oddziaływaniu mediów i sportu zarówno na przykładzie sekcji warszawskiego klubu, jak i w kontekście całej dyscypliny w Polsce.

This thesis analyzes the phenomenon of mediatization of sport using the example of the basketball and football sections of the Legia Warsaw club. The main research tool was an analysis of the content published on the social media of both sections (Instagram, Facebook), including posts and stories that concerned both teams' home and away matches within selected time frames. The focus was on comparing what type and how much content each section publishes and how many audiences are involved in the materials shared. Additionally, both sections were compared in terms of parameters such as media reach and target, website structure, television viewership, media productions and financial aspects. An important addition is an original interview conducted for the purposes of the thesis with Aaron Cel, sporting director of the Basketball Section of Legia Warsaw. The conversation focused on the interplay between media and sport, both on the example of the Warsaw club section and in the context of the entire discipline in Poland.